Die Verpackung als Kommunikationsinstrument [German]

By Edgar Bialas

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Damit ein Produkt zum Konsument gelangen kann, muss es meist vorher transportiert und gelagert werden. Deshalb kommen der Verpackung auf dem Warenweg zwischen Hersteller und Absatzmittler, beim Verkaufsvorgang im Handel direkt am Point of Sale und beim Ge- und Verbrauch durch den Endabnehmer vielf ltige Funktionen zu.1 Die Verpackung ist ein Element der Produktpolitik. Wobei die spezifischen Eigenschaften der einzelnen Verpackungen vom Produkt, welches sie verpacken, bestimmt wird. Eine wesentliche und somit zentrale Rolle kommt der Verpackung bei Verbrauchs- bzw. Konsumg tern, wie zum Beispiel dem Duschbad, M sli oder der Nussnougatcreme zu. Auch aus diesem Grund wird die Verpackung im Marketing als wichtiges Differenzierungskriterium eingesetzt. Ziel ist es den Konsumenten hinsichtlich seiner Meinung bewusst zu beeinflussen.2 Weiterhin soll die G te der Ware durch eine gute Verpackung kommuniziert werden. Es reicht deshalb nicht nur das Qualit tsversprechen im Packungstext. Erst so entsteht ein glaubw rdiges "Gesamtkunstwerk", in dem Packgut und Verpackung sich entsprechen und die Konsumenten stimmig berzeugen.3 In dieser Arbeit soll es um die Frage gehen: Welche Bedeutung hat die Verpackung als Kommunikationsinstrument? Dabei werden zun chst die Grundlagen der Verpackung und Kommunikation gekl rt. Der sich daran anschlie ende Gliederungspunkt 3 besch ftigt sich mit dem Verpackungsdesign. Systematisch war es mir wichtig diesen Bereich vor den der Verpackungsfunktionen zu setzen, da in den einzelnen Verpackungsfunktionen das Design integriert wird. Zu den Designelementen der Verpackung geh ren Form, Farbe, Material, Zeichen und Oberfl che. Das Design geh rt zu den wichtigsten und verkaufsf rdernden Eigenschaften am Point of Sale. Beispielsweise braucht ein Kunde nur 3,44 Sekunden u

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640710800
• ISBN13: 9783640710805
• Release Date: September 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 68 Pages
• Weight: 0.22 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"