Die Veränderung des Fernsehens zum Hintergrundmedium: Implikationen für Werbetreibende [German]

By Andrea Harings

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universit t Bonn (Institut f r Kommunikationswissenschaften ), Veranstaltung: Marketing-Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: "Internet l sst Fernsehen und Print alt aussehen" (www.tfactory.com, abgerufen am 29.10.2009). Zu diesem Ergebnis kommt die neueste Studie "TIMESCOUT" des Hamburger Marktforschungsinstituts tfactory. Danach lassen mittlerweile 40% der 11- bis 39-j hrigen den Fernseher im Hintergrund laufen und besch ftigen sich vordergr ndig mit anderen Dingen (ebd.). Nach einer Studie des Marktforschungsinstitutes mindline-media nutzt sogar jeder zweite Zuschauer andere Medien parallel zum Fernsehen (www.mindline-media.de, abgerufen am 29.10.2009). Ein Verlierer dieser Entwicklung ist die klassische Fernsehwerbung, die durch die Hintergrundnutzung kaum noch wahrgenommen wird (www.tfactory.com, abgerufen am 29.10.2009). Daneben lassen auch das Ph nomen des Zapping, die zunehmende Informations berlastung und die wachsende Reaktanz gegen ber werblichen Ma nahmen an der Wirkung von traditioneller Werbung Zweifel entstehen (vgl. Kloss 2003, 437). Was bedeutet diese Entwicklung f r die Werbetreibenden? Welche Konsequenzen m ssen daraus gezogen werden und welche M glichkeiten ergeben sich, um auf dem Werbemarkt erfolgreich zu bleiben? Eine M glichkeit w re, dem Fernsehen g nzlich den R cken zu kehren und auf andere Medien auszuweichen. Neben anderen klassischen Werbemedien wie Zeitung, Zeitschrift oder H rfunk, bietet besonders das Internet eine Vielzahl neuer Werbem glichkeiten, mit denen zus tzlich eine gro e Zielgruppe erreicht werden kann. Ist ein Ausweichen auf andere Medien aber wirklich n tig, oder gibt es auch innerhalb des Mediums Fernsehen M glichkeiten, die verbleibende Aufmerksamkeit der Zuschauer besser f r Werbezwecke zu nutzen? Mit dieser Frage besch ftigt sich die vorliegende Arbe

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656274843
• ISBN13: 9783656274841
• Release Date: September 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 22 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"