Die Vermarktung von Profifußball: Dargestellt an ausgewählten Beispielen [German]

By Martin Fickentscher

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Universit t Regensburg (Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Nach einer Umfrage der Deutschen Fu ball Liga GmbH interessieren sich mit einem Anteil von 53,3 Prozent mehr als die H lfte der Deutschen ab einem Alter von 14 Jahren f r Fu ball. Aus diesem Interesse geldwerten Vorteil zu gewinnen ist Ziel, Motivation und Existenzgrund vieler heutiger Unternehmen. Zusammen mit den Verb nden sowie den Akteuren des aus benden Fu ballsports, den Spielern und Vereinen, welche neben der Betonung des sportlichen Erfolgs als prim res Ziel nicht weniger finanzielle Ambitionen hegen, bilden sie den m chtigen Komplex der Fu ballbranche. Zu diesen Unternehmen z hlen Werbe- und Rechteagenturen, Rundfunkanstalten sowie Unternehmen der Konsumg terindustrie. Sie alle verbindet das Interesse, am Prozess der Fu ballvermarktung teilhaben und materielle sowie immaterielle Leistungen oder Informationen verkaufen oder kommunizieren zu wollen. Vermarktungsm glichkeiten ergeben sich hierbei entlang der gesamten Wertsch pfungskette, angefangen bei der Produktion der "Ware" Fu ball auf dem Spielfeld bis zum "Konsum" durch die Zielgruppe der Fu ballinteressierten. Dabei gliedert sich die Fu ballvermarktung in die vier interdependenten und teilweise schwer von einander abgrenzbaren M rkte "Sponsoring und Werbung", "Merchandising und Licensing", "Medienrechte" sowie "Eintrittskarten und stadiongebundene Serviceleistungen". Ziel dieser Arbeit ist es, die Vermarktung von Profifu ball anhand der M rkte f r bertragungs- und Sponsoringrechte aufzuzeigen und Ausgestaltungen sowie entscheidende Vermarktungsformen mittels Beispielen aus dem heutigen Fu ballgesch ft, insbesondere der Fu ball-Bundesliga und deren Vereine, darzustellen. Zum besseren Verst ndnis finden sich hierzu an verschiedenen Stellen Vergleiche mit Profivereinen und Ligen aus dem europ ischen Ausland. Im Vorfeld sollen Stru

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640345800
• ISBN13: 9783640345809
• Release Date: June 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 116 Pages
• Weight: 0.35 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"