Die unternehmensbezogene Wirkung und Eignung von Product Placement in Kinofilmen [German]

By David Kern

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule f r angewandte Wissenschaften W rzburg-Schweinfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: T glich ist man einer Vielzahl an Werbeaktivit ten ausgesetzt. Unternehmen m chten in teilweise bereits lange bestehenden M rkten ihre Bekanntheit steigern, ihr Image st rken und ihren Absatz f rdern. Die Anzahl der gezeigten Werbespots in Deutschland sowie ihre Dauer nimmt zu diesem Zwecke weiter zu. Als Konsument reagiert man auf diese klassische Werbung mit Vermeidungsverhalten. Zunehmende Digitalisierung und ver ndertes Mediennutzungsverhalten vereinfachen dies und zwingen Unternehmen, nach neuen Informations- und Kommunikationskan len und L sungen zu suchen, die subtil auf den Rezipienten einwirken und daher auf eine minder ablehnende Haltung sto en. Um ebendies zu erreichen, ist im Kontext von Film und Fernsehen der Begriff "Product Placement" h ufig pr sent. Dieser vereint heute eine Vielzahl an verschiedenen Auspr gungsformen und Einsatzm glichkeiten. Auch in die Mediengattungen B cher, Videospiele oder Musik hat dieses Marketinginstrument Einzug erhalten. Kinoproduktionen gelten jedoch als der klassische Einsatzbereich. Allein im Jahre 2012 wurden zu diesem Zwecke weltweit 8,25 Milliarden US-Dollar umgesetzt. Konzentriert man sich beim Betrachten von Filmen auf die platzierten Marken, findet man meist solche mit weltweiter Bekanntheit, die auf diese Weise ein globales Publikum erreichen. All diese Marken treten in den verschiedensten Auspr gungsformen des Product Placement auf. Mal sind sie mehr, mal weniger pr sent, mal werden sie visuell pr sentiert, mal im Dialog erw hnt, mal erfolgt eine Kombination aus beidem. Nahezu immer treten sie dabei an der Seite von vielen weiteren Markenobjekten auf. Allein im Film "James Bond 007 - Spectre" teilen sich 17 verschiedene Marken die Film

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668382964
• ISBN13: 9783668382961
• Release Date: January 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 62 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"