Die Umsetzung von Conjoint-Analyseverfahren in der Marktforschung: Eine anwendungsorientierte Betrachtung durch die Software Lighthouse Studio von Saw [German]

By Bastian Kuhlmann

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 2,0, Fachhochschule M nster (Fachbereich Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit soll die Frage gekl rt werden, wie sich Conjoint Analyseverfahren umsetzen lassen und welche Herausforderungen in diesem Zusammenhang bestehen. Das Ziel ist es dabei, l sungsorientierte Handlungsempfehlungen f r die Durchf hrung zu geben, sowie herauszustellen welche Conjoint Analysen f r die Marktforschungspraxis die gr te Bedeutung haben. Au erdem soll die Funktionsweise der bedeutendsten Conjoint Analysen anwendungsorientiert dargestellt werden. Bevor mit dem praktischen Teil der Arbeit begonnen werden kann, ist es zun chst erforderlich, ein Verst ndnis f r den theoretischen Aufbau der Conjoint Analysen zu schaffen. Deswegen thematisiert der erste Teil dieser Arbeit die Funktionsweise und die typischen Planungsschritte von Conjoint Analysen. Dabei wird ein Fokus auf die Auswahl der relevanten Eigenschaften und Auspr gungen gelegt. Im Anschluss daran erfolgt der praktische Teil, in dem zwei g ngige Conjoint Analyseverfahren vorgestellt werden. Hierf r wurden zwei realistische Anwendungsbeispiele konstruiert, um darzustellen, wie eine Conjoint Analyse in der Marktforschung umgesetzt werden kann. Durchgef hrt werden die Conjoint Analysen mit der Software Lighthouse Studio von Sawtooth.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668649898
• ISBN13: 9783668649897
• Release Date: March 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"