Die Textdesigns und die Werbesprache der Pepsi Max und der Coca-Cola Zero Kampagnen. Vergleich und Analyse [German]

By Yevgeniya Marmer

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sprachwissenschaft / Sprachforschung (fach bergreifend), Note: 2,3, Universit t Hildesheim (Stiftung), Sprache: Deutsch, Abstract: F r diese Arbeit wurden zwei Werbekampagnen ausgew hlt: die Coca-Cola Zero "Taste" und die Pepsi Max "Max Your Life", die daraufhin untersucht werden sollen, welche Message verkauft wird und, was dadurch suggeriert wird. Als Erstes erfolgt eine theoretische Einleitung der Kommunikationsmodelle und der Werbesprache, die f r diese Arbeit relevant sind. Danach werden die einzelnen Kampagnen und die Entstehungsgeschichte der Brands kurz vorgestellt und dann erst einmal einzeln beschrieben und in Bezug auf die Gestaltungsmittel, die Farben, die Schrift, die Text- und Bildkomposition und den Slogan bzw. Flie text analysiert. Im zweiten Schritt werden die Werbemittel der jeweiligen Werbekampagnen zusammengefasst und kontrastiv gegen bergestellt. Anschlie end werden die Ergebnisse des Vergleichs pr sentiert und im Fazit m gliche Gr nde f r den besseren Erfolg der einen oder der anderen Kampagne dargeboten. Heutzutage ist Werbung die kreative Bekanntmachung von Informationen zur Lenkung der Aufmerksamkeit der Verbraucher auf ein bestimmtes Produkt, die hohe Marktkenntnis und gro e finanzielle Mittel voraussetzt. Das Ziel der Werbung ist den Rezipienten auf neue Produkte aufmerksam zu machen, von den Vorteilen des Produkts zu berzeugen und zum Kauf anzuregen. So k nnen Werbung und Werbekampagnen auf verschiedene Arten bei dem Rezipienten durch ihre Gestaltung aufgenommen werden: entweder durch viele Informationen oder durch besondere sthetik oder auch durch bertragung von Emotionen. Eine perfekt funktionierende Werbung verbindet wohl alle drei Elemente, indem sie direkt und einfach gestaltet ist, den Rezipienten dadurch dazu manipuliert, sich f r das geworbene Produkt zu begeistern und es letztendlich zu kaufen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346268535
• ISBN13: 9783346268532
• Release Date: November 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 30 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"