Die Tankstelle als Vertriebsweg [German]

By Sandra-Ariane Rieger

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Gegenstand dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, wie interessant der Shop an der Markentankstelle als Handelsstufe f r den Hersteller von Markenartikeln ist. Die Mineral lgesellschaften verst rken ber die Convenience-Produkte reiner Markenartikelhersteller ihren eigenen Auftritt am Markt und verhelfen somit dem Hersteller ein bestehendes Potential am Markt zu bedienen. Diese ge nderte strategische Vorgehensweise der Mineral lgesellschaften und die daraus neu entstandenen Konstellationen im Bereich der Systempartner, machen es erforderlich, da dieser Vertriebsform eine erh hte Aufmerksamkeit geschenkt wird. Die Beispielunternehmen F r die Analyse des Marktgeschehens wurden Tankstellen-Shops der unterschiedlichen Markengesellschaften innerhalb Deutschlands herangezogen. Unterschiede zwischen West- und Ost-Deutschland ergeben sich nicht in der allgemein geschilderten Vorgehensweise der Mineral lgesellschaften. Jedoch gilt es zuvor anzumerken, da die neuerbauten Tankstellen-Shops in Ost-Deutschland schon wesentlich mehr den derzeitigen Anforderungen der einzelnen Mineral lgesellschaften entsprechen. Die Tankstellen-Shops in den alten Bundesl ndern werden durch gezielte Umbauma nahmen immer mehr den h heren Erwartungen des Marktes angepa t. Die Vorgehensweise in dieser Arbeit Im ersten Kapitel werden zun chst die Abgrenzungen des Themas dargestellt. Im zweiten Kapitel werden die externen und internen Rahmenbedingungen aufgezeigt, die den Erfolg des Tankstellen-Shops erst erm glichen. Das dritte Kapitel zeigt die unterschiedlichen Ziele auf, die die verschiedenen Teilnehmer innerhalb dieses Marktes verfolgen. Im vierten Kapitel werden ausgew hlte Sachverhalte betrachtet, die es den einzelnen Teilnehmern am Markt erst erm glichen, ihre gegens tzlichen Ziele zu realisieren. Dieses Kapitel enth lt die verschiedensten Beispiele, die aufzeigen, wie die angestrebten Ziele schrittweise in die Realit t umgesetzt werden. Das letzte Kapitel

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838614259
• ISBN13: 9783838614250
• Release Date: March 1999
• Publisher: Diplom.de
• Length: 172 Pages
• Weight: 0.51 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"