Die Selbstdarstellung von Sportlern auf der Social Media Plattform "Instagram": Eine Untersuchung des Instagram-Profils "@davidbeckham" [German]

By Ana Burg

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,8, Deutsche Sporthochschule K ln (Institut f r Kommunikations- und Medienforschung), Sprache: Deutsch, Abstract: Unter der Verwendung des Modells der quantitativen Bildinhaltsanalyse, untersucht die vorliegende Arbeit den Instagram Account des ehemaligen Fu ballers David Beckham, um festzustellen, wie sich seine Selbstdarstellung auf der Social Media Plattform auspr gt. Denn mit ber 50 Millionen Follower verzeichnet David Beckham eines der erfolgreichsten Sportler-Instagram Accounts, obwohl er seit 2013 nicht mehr aktiv Fu ball spielt. Mithilfe der Inhaltsanalyse wurde nachgewiesen, dass David Beckham sich gezielt einer Variet t von Charaktereigenschaften bedient, um ein m glichst gro es Publikum anzusprechen und Themen aus dem privaten Umfeld die meisten Reaktion der Nutzer generieren. Social Media nimmt immer mehr die Rolle eines effektiven und idealen Kommunikationsinstruments f r die Vermarktung von Sportlern ein. Jedoch nutzen nur wenige dieses erfolgsversprechende Werkzeug oder k nnen nicht alle Facetten und M glichkeiten voll aussch pfen, da es aufgrund der rasanten Entwicklung und Nachfrage der Sozialen Medien wie Instagram, Snapchat oder Facebook einfach nicht ausreichend entwickelte Strategien zur erfolgreichen Selbstvermarktung auf diesen Plattformen gibt. Instagram und andere bekannte Social Media Plattformen wie Facebook, YouTube oder Twitter haben den Konsum und die Bekanntheit des Sports bedeutend ver ndert. Die einfache, schnelle und soziale Kommunikationsm glichkeit, die aus der stetig wachsenden Social Media Welt herausgeht, ist auch f r den Sportmarkt und den damit verbundenen Akteuren wie professionellen Athleten, Vereine, Verb nde und Sportartikelhersteller von gro er Bedeutung. Denn mit der zunehmenden Kommerzialisierung im Sport ist es f r die Akteure von gro er Wichtigkeit, auch von den Kommunikationsinstrum

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668962014
• ISBN13: 9783668962019
• Release Date: July 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 48 Pages
• Weight: 0.16 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"