Die Rolle des Mobile Marketing in der modernen Marketingkommunikation [German]

By Stefan Schneider

Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Frankfurt fr her Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing & Communications, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Alltag der heutigen Gesellschaft wird immer mehr durch technische Innovationen beeinflusst. Mobilit t sowie Flexibilit t gewinnen kontinuierlich an Bedeutung und die Welt wird aufgrund des anhaltenden Absatz-Booms von Smartphones sowie immer g nstigeren Telefon- und Daten-Flatrates zunehmend mobiler, vernetzter und internetbasierter. Die nahezu st ndige Erreichbarkeit und ortsunabh ngige M glichkeit zur Kommunikation haben f r viele Menschen Smartphones zu einem omnipr senten Begleiter gemacht und das Mediennutzungsverhalten ver ndert. Konsumenten wollen heute individuelle Werbebotschaften und Informationen erhalten, die auf ihre Bed rfnisse zugeschnitten sind. Sie wollen Angebote und Informationen dann erhalten oder abrufen, wenn sie diese ben tigen, wie beispielsweise am Point of Sale oder in der N he eines Gesch ftes oder Restaurants. Unternehmen stehen vor der Herausforderung auf dieses ver nderte Mediennutzungsverhalten zu reagieren und geeignete Formen der Marketingkommunikation zu finden, um die Konsumenten zu erreichen. Um diesen neuen Herausforderungen gerecht zu werden, m ssen Unternehmen innovativ sein und auf die Ver nderungen und dynamischen Entwicklungen bei der Kommunikation und dem Kaufverhalten der Kunden reagieren. In vielen Unternehmen r ckt daher Mobile Marketing zunehmend in den Fokus der Marketingkommunikation. Aufgrund mangelnder Erfahrungswerte und Studien sehen sich viele Unternehmen mit der Frage konfrontiert, wie sie Mobile Marketing effektiv in den bestehenden Marketing-Mix ihres Unternehmens integrieren und die Potenziale dieser innovativen Kommunikationsform aussch pfen k nnen. Die Integration von Mobile Marketing in den bestehenden Marke

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656855153
• ISBN13: 9783656855156
• Release Date: December 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 128 Pages
• Weight: 0.39 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"