Die Rolle Der Markenpersonlichkeit Fur Die Kommunikative Fuhrung Einer Marke: Eine Analyse Aus Systemtheoretischer Perspektive

By Nicolas Schindler

Das pers?nlichkeitsorientierte Markenverst?ndnis ist ein viel diskutiertes Thema der strategischen Markenf?hrung. Es ist inzwischen integraler Bestandteil von gro en Teilen der gegenw?rtigen Markenforschung und erf?hrt vor allem in der Beratungspraxis seit einigen Jahren besonderen Aufschwung. Nicolas Schindler untersucht erstmals die Bedeutung des Konzepts der Markenpers?nlichkeit f?r die kommunikative F?hrung einer Marke aus der Perspektive der Luhmannschen Systemtheorie und stellt dabei die Markenpers?nlichkeit in einen kommunikativen und gesellschaftlichen Gesamtzusammenhang. Dar?ber hinaus untermauert er den theoretischen Rahmen und die abstrakten Erkenntnisse einer systemischen Analyse mit Beispielen aus der Praxis, um auf dieser Grundlage Handlungsempfehlungen f?r die strategische Markenf?hrung im Bereich des Marketing abzuleiten.
Die Arbeit wurde im Rahmen des Horizont-Awards 2008 mit dem F?rderpreis der Horizont-Stiftung ausgezeichnet.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3531158813
• ISBN13: 9783531158815
• Release Date: August 2008
• Publisher: Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
• Length: 133 Pages
• Weight: 0.40 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"