Die Rolle der Glaubwürdigkeit von Werbung: Analyse einer authentisch inszenierten Werbekampagne [German]

By Andrea Gigauri

Forschungsarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,3, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Frankfurt fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Seminararbeit ist es, den gegenw rtigen Stellenwert von Glaubw rdigkeit in der Werbung mit qualitativen Forschungsmethoden zu erforschen, die Determinanten der Glaubw rdigkeitsattribution zu identifizieren und daraufhin R ckschl sse auf die Wirksamkeit von authentisch inszenierten Werbekampagnen zu ziehen. "Authentisch und echt sein, sich nicht mehr verstellen, nicht l nger schauspielern m ssen" - eine Strategie die inzwischen viele Unternehmen mit ihrer Kommunikationspolitik verfolgen. Es soll interaktiv und zielgruppengerecht kommuniziert und auf eine Kundenansprache konzentriert werden, die sich nicht prim r auf den Produktnutzen fokussiert, sondern zudem die eigene Glaubw rdigkeit erh ht - und damit auch den Umsatz. In den 90ziger Jahren konnten Produkte, Marken und Unternehmen noch Glaubw rdigkeit erlangen, indem authentisch inszenierte Inhalte kommuniziert wurden. Die Anspr che der Konsumenten haben sich seitdem allerdings deutlich ver ndert, nicht zuletzt aufgrund der vielf ltigen M glichkeiten neuer digitaler Medien und Technologien. Dienste wie Spotify, Netflix oder Amazon Video l sen zunehmend das klassische Fernsehen und das Radio ab. Durch die Digitalisierung aller Kommunikationsformate wird es f r die Konsumenten zunehmend schwieriger die Medieninhalte nach Realit ts- und Tatsachenbezug zu beurteilen, sodass sich die Bedeutung der Glaubw rdigkeit von Werbung f r die heutigen Konsumenten ver ndert. Die Authentizit t, der Unterhaltungswert und die Qualit t des Beitrages sind entscheidend daf r, was akzeptiert wird und was nicht.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668901244
• ISBN13: 9783668901247
• Release Date: May 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"