Die Relevanz der Semiotik für die Gestaltung von Slogans und Markennamen [German]

By Nina Lampret

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule RheinMain (Fachbereich Medienwirtschaft), Veranstaltung: Unternehmensf?hrung, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten immer austauschbar werdender Produkte bedient sich die Werbesprache immer mehr bestimmter Zeichen und Codes, um den Produkten zu einer bestimmten Bedeutung zu verhelfen und ihnen eine unverwechselbare Pers?nlichkeit zu verleihen, um sie so f?r die anvisierte Zielgruppe interessant zu machen. Es geht darum, mittels Vorstellungsbilder das Produkt f?r den Rezipienten emotional aufzuladen. Ob es dem Unternehmen gelingt durch Kommunikationsma nahmen, die f?r ein Produkt vorgesehenen Werte auch tats?chlich zu vermitteln, ist entscheidend f?r den Erfolg und das Image des Unternehmens. Um dies zu erreichen bedienen sich die Werbestrategen immer h?ufiger der Semiotik, welche vereinfacht als die allgemeine Theorie der Zeichen, Zeichensysteme und Zeichenprozesse beschrieben werden kann. Welchen Stellenwert nimmt nun aber die Semiotik bei der Gestaltung von Werbeelementen ein? Dieser Frage wird in dem vorliegenden Text auf den Grund gegangen. Die Untersuchung der Werbesprache erfolgt aus dem linguistischen Verst?ndnis heraus. Dabei wird der Fokus auf die Untersuchung von Werbeslogans und Markennamen mit Hilfe einer semiotischen Werbeanalyse gelegt. Zu Beginn der Arbeit wurde eine theoretische Einf?hrung in die Semiotik unternommen, dabei wurden zun?chst die Grundlagen der Semiotik - Begriffsdefinition, geschichtliche Entwicklung, Vorstellung der Teildisziplin Mediensemiotik mit ihrer Unterdisziplin Werbesemiotik - darlegt, um anschlie end auf dessen bedeutendsten Vertreter (Charles S. Peirce, Ferdinand de Saussure und Charles W. Morris) und deren Theorien einzugehen. Danach wurden die beiden Werbetextbausteine, der Slogan und der Markenname, in ihrer Funktionalit?t beschrieben. Anschlie end wurden die zur Betrachtung der Slogans und Markennamen rele

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638656144
• ISBN13: 9783638656146
• Release Date: February 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"