Die Premiummarke 'Private Banking': Am Beispiel der Commerzbank AG [German]

By Andy Schünemann

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Bank, B rse, Versicherung, Note: 2,0, Universit t Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Saturn, einer der f hrenden Elektro-Fachh ndler in Europa, wirbt mit dem Slogan "Geiz-ist-Geil". Bei genauer Betrachtung der Marktsituation k nnte der Slogan aber genau so gut "Luxus-ist-Geil" hei en. Laut der Studie "TOPLevel 2006" des Instituts f r Demoskopie Allensbach gibt es einen anhaltenden positiven Trend beim Konsum von Premiumprodukten. 71 Prozent der Befragten gaben an, dass ihnen der Spruch "Geiz-ist-Geil" nicht gef llt. Der Markt f r Luxusg ter befindet sich in einer starken Wachstumsphase, obwohl die Nachfrage, mit Blick auf die Gesamtmarktsituation, ann hernd stagniert. Zudem hat sich die Luxusg terbranche in den letzten Jahren deutlich ver ndert. Der Eintritt neuer Wettbewerber und die zunehmende Konzentration der Branche - forciert durch Fusionen, bernahmen und Expansionsstrategien - haben den Wettbewerb versch rft. Luxusg ter sind Produkte, die erst durch ein Angebot der Waren eine Begehrlichkeit bei den Konsumenten ausl sen. Sie dienen in der Regel nicht zur Befriedigung des tats chlichen Bedarfs der Konsumenten, sondern dr cken eher ein Lebensgef hl aus. Die Vermarktung von Luxus- und Premiumg tern stellt eine besondere Herausforderung dar, denn der eigentliche Nutzen f r den K ufer ist die Marke als solches. Aus diesem Grund wird der Luxusmarke eine besondere Bedeutung im Markenmanagement zugesprochen. Das Gesch ft mit verm genden Privatkunden gilt in der Finanzdienstleistungsbranche als attraktives Gesch ftsfeld, welches zur Steigerung des Unternehmenswertes beitr gt. Der Betreuung der "High net worth individuals" kommt in den F hrungsetagen deutscher Finanzdienstleistungsanbieter eine besondere Aufmerksamkeit zu. Studien prognostizieren einen anhaltenden Anstieg von verm genden und sehr verm genden Haushalten in Deutschland. Dennoch ist die Anzahl der Potenzialkunden f r das "Private Banking" b

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638907732
• ISBN13: 9783638907736
• Release Date: February 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"