Die Motive des Sports als Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung: Ein Denkanstoß zur Erstellung eines nachfragestarken Portfolios für [German]

By Johannes Reichenauer

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Friedrich-Schiller-Universit t Jena (Sportwissenschaft), Veranstaltung: Sport konomie/Sportmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Aktuellen Angaben zufolge sind in Deutschland derzeit 35,5 % M nner und 22,7 % Frauen Mitglieder in Sportvereinen (DOSB, 2011). Diese erhobenen Daten stellen zun chst einen Anhaltspunkt einer sporttreibenden Bev lkerung dar. Eine Mitgliedschaft bedeutet gleichzeitig jedoch nicht, dass auch aktiv Sport getrieben wird. Eine Umfrage nach der sportlichen Aktivit t in Deutschland wurde im Jahr 2009 von Europas gr ter Sportversicherung der ARAG in Auftrag gegeben und soll an dieser Stelle konkrete Zahlen liefern. Der Befragung zufolge treiben 56,2 % der Deutschen regelm ig Sport (OTS, 2009). Ist jedoch jedem Einzelnen bewusst, weshalb Sport getrieben wird? Die entscheidende Frage die sich stellt, ist die Frage nach den Motiven des Sporttreibens. Laut Gabler (2002, S. 13) ist " ...] Motivation eine Sammelbezeichnung f r alle personenbezogenen Zust nde und Prozesse, mit deren Hilfe versucht wird, das "Warum" und "Wozu" menschlichen Handelns zu kl ren." Rein auf den Sport bezogen k nnen Motive demnach als gezielte Handlung zur Bed rfnisbefriedigung verstanden werden. Die Befriedigung von Bed rfnissen im Sport kann bei jeder Person unterschiedlich ausfallen und muss differenziert betrachtet werden. So steht m glicherweise f r Mannschaftssportler der Wettkampf, das Motiv der Leistung oder die Geselligkeit im Vordergrund, wohingegen Individualsportler den Fokus bspw. auf den Abbau von Stress legen und Sport als Ausgleich zum Alltag erleben wollen. Mit dem Hintergrund des Sportmarketings soll die vorliegende Arbeit zum einen Erkenntnisse liefern, wie Sportmotive gemessen werden k nnen, um weiterf hrend ein Instrument zu entwickeln, das die Motive des Sporttreibens erfasst. Die erhobenen Daten sollen dann wiederum f r das Sportmarketing, genauer gesagt

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656501645
• ISBN13: 9783656501640
• Release Date: September 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"