Die moderne Wahlkampfkampagne am Beispiel der SPD im Vorfeld der Bundestagswahlen 1998

By Clara Schwarz

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universit?t Leipzig (Institut f?r Kommunikations- und Medienwissenschaften), Veranstaltung: Seminar PR Kampagnen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Kampagne der SPD im Vorfeld der Bundestagswahlen 1998 ist ein Paradebeispiel f?r die moderne Wahlkampff?hrung. Durch die Zusammenarbeit mit parteiexternen Kommunikationsexperten und der Nutzung politischer Marketingstrategien, gelang es der Partei die Wahl f?r sich zu gewinnen. Anhand der SPD-Kampagne sollen in dieser Arbeit moderne Elemente der politischen Wahlkampagne dargestellt und erl?utert werden. Dabei besch?ftige sich der erste Teil mit der begrifflichen Definition einer Kampagne an sich und speziell mit der Begriffsbestimmung einer Wahlkampfkampagne. Frei nach dem Ausspruch: "Nach der Wahl ist vor der Wahl!" stellt sich hierbei die Frage, wie l?sst sich der Wahlkampf zeitlich begrenzen. Au erdem soll dargelegt werden, wie die politischen Akteure ?berwiegend durch Massenmedien mit dem W?hler kommunizieren. Im Zusammenhang mit den Bundestagswahlen 1998 und der SPD-Kampagne trat in der Berichterstattung der Medien oftmals der Begriff 'Amerikanisierung' auf. Er beschreibt eine Ver?nderung der politischen Kommunikation von Wahlk?mpfen. Im Rahmen dieser tauchen verschiedenste Ph?nomene und Erscheinungen auf, wie etwa die zunehmende Personalisierung von Wahlk?mpfen. Gr?nde daf?r sind unter anderem der gesellschaftliche Wandel und die sich ver?ndernde W?hlerschaft sowie die Medien. Diese Themen sind Gegenstand des zweiten Kapitels dieser Arbeit. Der letzte Teil dieser Arbeit besch?ftigt sich mit der 'Kampa 98', der Wahlkampagne der SPD. Hier soll zu Beginn die politische Ausgangslage und die Leitgedanken zur Entwicklung einer Wahlkampstrategie dargestellt werden. Die lange Vorbereitung der Kampagne und die Zuhilfenahme von professionellen Marketingstrategien halfen ihr zu einem Erfolg. E

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638669203
• ISBN13: 9783638669207
• Release Date: November 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 34 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"