Die Möglichkeiten der Befragung als Instrument der Datenerhebung [German]

By Stefanie Welz

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule (-), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Grundaufgabe der Marketingforschung ist die Deckung eines aktuellen beziehungsweise zuk nftig zu erwartenden Informationsbedarfs. Ziel aller Bem hungen in der Marktforschung wird es also sein, dem Konkurrenten durch gezielte Informationsbeschaffung immer eine "Nasenl nge" voraus zu sein. Die Heterogenit t unterschiedlicher Informationsanspr che f hrt dabei zu einer Vielfalt von Formen der Marketingforschung. Nach der Art der Durchf hrung der Informationsgewinnung ist zwischen Sekund r- und Prim rforschung zu trennen. Die Sekund rforschung hat die Beschaffung, Zusammenstellung und Analyse anderweitig bereits vorhandenen Materials zur Aufgabe. Demgegen ber wird bei der Prim rforschung der Informationsbedarf durch Erhebungen im Markt gedeckt. Ziel meiner Hausarbeit ist es, die M glichkeiten der Befragung als Instrument der Datenerhebung zu erl utern. In der vorliegenden Arbeit wird daher zun chst die Befragung in die verschiedenen Datenerhebungsmethoden eingeordnet und n her definiert, damit der interessierte Leser auf dieser Basis tiefer in die Thematik einsteigen kann. Nachfolgend werden die Erhebungsinstrumente im Allgemeinen und der Fragebogen im Speziellen kennen gelernt, damit entschieden werden kann, welche Forschungsmethode am ehesten geeignet ist. Im Anschluss daran wird die Datenanalyse n her erl utert, um dadurch eine Interpretation der Untersuchungsergebnisse zu erm glichen. Behandelt werden ebenso die einzelnen Befragungsformen sowie spezielle Vor- und Nachteile in Bezug auf den Nutzen, die Kosten und m gliche Fehlerquellen. Abgerundet wird die Arbeit mit der notwendigen Fragestellung nach M glichkeiten und Grenzen der Befragung.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638777537
• ISBN13: 9783638777537
• Release Date: October 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"