Die Messung der Markenstärke: Zum Aussagewert alternativer Ansätze [German]

By Henning Isbrecht

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Universit?t Bremen (Lehrstuhl f?r innovatives Markenmanagement), Veranstaltung: Innovatives Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken geh?ren zu den wichtigsten immateriellen Verm?genswerten und sind somit von enormer Bedeutung f?r den Erfolg eines Unternehmens. Diese k?nnen sich durch eine Marke von Wettbewerbern differenzieren, hohe Kundenbindung erreichen, mehrere Marktsegmente leichter bearbeiten, preispolitische Spielr?ume schaffen, und dadurch attraktive Wachstumspotentiale generieren. Dementsprechend sollte das systematische F?hren und Kontrollieren einen hohen Stellenwert im Unternehmen haben. Das Markencontrolling mit den Kernelementen Markenwert und Markenst?rke wird in Europa jedoch lediglich von jedem 20. Unternehmen als zentral erachtet, wohingegen Investitionen, beispielsweise in Beteiligungen und Anlagen, in Unternehmen anhand komplexer Controllingsysteme gemanagt werden. Finanzwirtschaftlich orientiertes Markencontrolling dient der "Bestimmung des Geldwertes einer Marke zum Zwecke der Bilanzierung, der Lizenzierung, der Akquisition oder der Schadensbemessung bei Markenpiraterie". Verhaltenswissenschaftliches Markencontrolling, welches den Fokus dieses Referats darstellt, ist von Bedeutung, weil es sicherstellt, dass Ma nahmen des Markenmanagements konsequent zum Erhalt bzw. zur Steigerung der Markenst?rke beitragen und keine Ressourcen zur uneffektiven und uneffizienten Markenf?hrung verwendet werden. Hierzu reichen ?konomische Zielgr? en wie Gewinn oder Umsatz jedoch nicht aus. Diese Gr? en geben lediglich Auskunft ?ber den wirtschaftlichen Erfolg einer Marke, nicht ?ber die Marketingma nahmen, durch die diese Zielgr? en erreicht werden. So besteht beispielsweise zwischen der Werbung f?r eine Marke und dessen Umsatz keine direkte Beziehung. Der Markenumsatz h?ngt von einer Reihe weiterer Einflussgr? en wie den Wettbewerberaktivit?ten

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638894819
• ISBN13: 9783638894814
• Release Date: January 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"