Die Messe in ihrer Funktion als Marketinginstrument [German]

By Alexander Hörr

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Aschaffenburg, 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Wer an einer Messe teilnimmt, der wird wahrgenommen und ber den wird geredet. Wer dort nicht auftaucht, dem widerf hrt viel Schlimmeres. ber ihn wird m glicherweise gar nicht mehr geredet." (Ludwig Erhard) Das einleitende Zitat des "Vaters der deutschen D-Mark" und Altbundeskanzlers Ludwig Erhard (1897-1977) hat auch heute noch seine G ltigkeit. Messen und Ausstellungen belegen auch im Zeitalter der neuen Medien einen Spitzenplatz im Bereich der Kommunikationspolitik. Eine Studie des Ausstellungs- und Messeausschusses der deutschen Wirtschaft (AUMA) ergab, da die Messe zur Erreichung fast aller absatzorientierten Ziele am besten oder zweitbesten geeignet ist. Seit Jahrhunderten ist das " lteste Gewerbe der Welt" Spiegel des wirtschaftlichen Geschehens. Was vor Jahrtausenden als Tauschhandel begann, entwickelte sich bereits unter den Ph niziern von einer lukrativen Einkommensquelle zu einem Handelsimperium mit unvorstellbaren Dimensionen. Was wir heute als Messepl tze bezeichnen, schufen sie bereits vor 3000 Jahren. Seitdem hat sich das eher zuf llige Treffen auf Handelspl tzen zu einer weltweiten, komplex organisierten Messebranche entwickelt. Ludwig Erhards Zitat soll nun aber nicht in die falsche Richtung weisen, indem es die Messe eventuell als eine Art Pflichtveranstaltung erscheinen l t. Oft wird eine Messe mit dem Hinweis auf den ebenfalls ausstellenden Wettbewerber angegangen, ohne sie auf ihre Effizienz zu pr fen oder die bei anderen Marketinginstrumenten blichen Erfolgskontrollen vorzunehmen. Die Messe ist in ihrer Funktion ein u erst wirkungsvolles Marketinginstrument, sofern sie zielgerichtet eingesetzt wird. Nicht umsonst hei t es: "Verkaufen ist die Pflicht des Marketing, die Messe ist die K r." Diese Seminararbeit soll nu

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656448205
• ISBN13: 9783656448204
• Release Date: August 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"