Die Mediaplanung. Inhalt, Bedeutung, Beispiele [German]

By Oliver Menzel

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung st?rt, manipuliert und ist auch sonst eine eher fragw?rdige Branche. Mit all diesen Vorurteilen sind Werbeagenturen und Werbetreibende gezwungen sich Tag f?r Tag auseinander zu setzen. Tats?chlich aber erschlie t sich ein ganz anderes Bild in Deutschland. So zeigt sich doch, dass Werbung nicht st?rend wirkt sondern informierend, nicht manipulativ sondern unterhaltend. Was w?rden wir ohne Werbung in diesem ''Dschungel'' aus Marken und Preisk?mpfen tun? Wahrscheinlich w?ren wir Einheitsk?ufer, die nur aus der Notwendigkeit heraus einkaufen w?rden. Nat?rlich kann man in diesem Zusammenhang sagen, dass Werbung eine Beeinflussung in unserem Kaufverhalten darstellt. Allerdings nur f?r diejenigen, die es auch zulassen. Wer w?rde zum Beispiel nicht beim Einkauf von Fruchtgummis zuerst an Gummib?rchen denken und dabei immer den neusten Werbespot mit dem Slogan "Haribo macht Kinder froh und Erwachsene eben so" im Hinterkopf haben? Laut Umfragen kennen 98% aller Verbraucher den Werbespot mit dem ber?hmten Slogan. Demnach schafft Werbung auch Pr?ferenzen und Vorlieben f?r den Konsumenten. Eine gezielte Werbekampagne ist dabei unerl?sslich. Nur durch eine genaue Mediaplanung lassen sich die jeweiligen Verbraucher mit der f?r sie relevanten Werbung in Kontakt bringen. Meist stellen Werbekampagnen allerdings einen hohen Kostenfaktor dar. So wird oft erst einmal an den Werbeinvestitionen gespart, wenn etwas nicht wie geplant laufen sollte. Der Satz "Die H?lfte der Werbeausgaben ist zum Fenster raus geschmissen, wir wissen aber nicht welche" findet des ?fteren Anhang im Rahmen der Mediaplanung. Dass die eben zitierte Aussage allerdings nur noch zum Teil richtig ist, verdanken wir Mediaforschungen, die den Werbetreibenden eine Vielzahl von Datenquellen und Instrumenten zur Verf?gung stellt. Von der Zielgruppenbestimmung, zur Budgetbes

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656681473
• ISBN13: 9783656681472
• Release Date: July 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 38 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"