Die Markenstrategie des VW-Konzerns und seine Positionierung auf dem Markt. Eine Fallanalyse [German]

By Lisa Ewerling

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Fallstudie wird die Markenstrategie des VW-Konzerns analysiert, indem die Vor- und Nachteile der Strategie dargestellt werden. Bevor dies vorgenommen wird, wird genauer auf die einzelnen Merkmale des Konzerns eingegangen. Dabei werden die Merkmale der identifizierten Markenstrategie auf die Automobilindustrie bezogen. Anschlie end wird ein ?berblick ?ber die enthaltenen Automarken gegeben und zwei davon werden genauer untersucht. Hierf?r wird das Markenpositionierungsmodell umrissen und Merkmale, wie Imageattribute und Zielgruppe genauer untersucht. Zuletzt wird eine Empfehlung f?r das zuk?nftige markenstrategische Vorgehen ausgesprochen. Die Automobilbranche nimmt in der Gesellschaft einen wichtigen Stellenwert ein. Zudem ist sie der bedeutendste Industriezweig Deutschlands. Auch bietet sie ein gro es Feld an Ausbildungsberufen und somit ein stabiles Arbeitsumfeld f?r einen gro en Teil der deutschen Bev?lkerung. Mit der fortschreitenden Entwicklung der Technologie muss sich die Automobilbranche, unter anderem der VW-Konzern, stetig an die neuen entstandenen Kundenw?nsche und -erwartungen anpassen. Gerade aus dem Grund, dass VW einer der gr? ten Arbeitgeber Deutschlands ist, war der Abgasskandal f?r die Bev?lkerung sehr bedauernd. Nun stellt sich die Frage, ob der dadurch davon getragene Image-schaden ein zu gro es Ausma auf den Unternehmenserfolg hat. Zur Folge hatte dies, dass unter anderem einige Mitarbeiter auf ihre Bonusauszahlungen verzichten mussten oder ihren Arbeitsplatz verloren haben. Umso wichtiger ist es, eine effiziente Markenstrategie zu verfolgen, um eine positive Wirkung nach au en zu haben und um den Unternehmenserfolg dadurch zu sichern.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346306364
• ISBN13: 9783346306364
• Release Date: March 2021
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 34 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"