Die Marke VfL Wolfsburg. Leitbild und CSR-Aktivitäten [German]

By Kevin Messerschmidt

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,4, Steinbeis-Hochschule Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit besch ftigt sich intensiv mit dem Markenbild des VfL Wolfsburg, indem zun chst das Markenbild des Vereins definiert wird. Hierbei erfolgt eine Betrachtung des Leitbildes, des aktuellen Saisonmottos und der speziellen Fokussierung des VfL Wolfsburg auf die eigenen CSR-Aktivit ten und bereits umgesetzter Ma nahmen. Im Anschluss werden die gr ten Herausforderungen im Rahmen einer Markenpositionierung dargestellt und aufgezeigt, wie sich ein Verein diesen stellen kann. Im vergangenen Monat Mai sorgte eine Transaktion in der US-amerikanischen National Football League f r Aufsehen: F r die Rekordsumme von 2,2 Milliarden US-Dollar (umgerechnet 1,9 Milliarden Euro) erwarb der Milliard r David Tepper das NFL-Franchise der Carolina Panthers. Trotz des immensen Kaufpreises geh ren die Carolina Panthers nicht zu den zehn wertvollsten Sportteams der Welt; dieses Ranking wird laut dem Magazin "Forbes" von den Dallas Cowboys im Wert von 4,2 Milliarden Dollar angef hrt. Allerdings stellt sich nun die Frage, wie diese Rekordsumme zustande kommt: Handelt es sich hierbei um den kumulierten Wert der Spieler und der Liegenschaften des NFL-Clubs oder sind die Carolina Panthers besonders erfolgreich, sodass zuk nftige sportliche Erfolge quasi garantiert werden k nnen? Erstaunlicherweise gelang der Mannschaft bisher nicht ein einziger Super Bowl-Sieg und trotz mehrfacher Qualifikation f r die Playoffs ist der sportliche Erfolg recht berschaubar. Der sportliche Erfolg oder der Wert des Kaders kann also nicht ausschlaggebend f r den hohen Kaufpreis gewesen sein, sondern etwas, was aus der G terwirtschaft l ngst bekannt ist und zunehmend auch in der Sportbranche an Bedeutung gewinnt: der Markenwert eines Vereins.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346137945
• ISBN13: 9783346137944
• Release Date: April 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"