Die Marke IKEA. Markenstrategie, Markenidentität und Markenkommunikation [German]

By Lilly Sarisakal

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,3, Hochschule f r angewandtes Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der Arbeit ist es, die Marke IKEA zu analysieren. Daf r werden das Unternehmen sowie Definitionen rund um das Thema Marke exploriert, die es zur wissenschaftlichen Ausarbeitung bedarf. Der Fokus wird auf die Markenstrategie, Markenidentit t sowie die Markenkommunikation gelegt. Die wissenschaftliche Arbeit wird von einer auf die Thematik abgestimmten Power Point Pr sentation begleitet. Das M belhaus IKEA ist ein herausstechendes Erfolgsbeispiel daf r, wie sich Unternehmen mithilfe von Markenbildung unverwechselbar machen k nnen. In einer Branche, die sich besonders durch lokalen Wettbewerb auszeichnet, hat es IKEA mittels einer einzigartigen Markenidentit t zum gr ten und beliebtesten Einrichtungshaus der Welt geschafft. Das Besondere an Marken ist, dass sie Beziehungen zu Kunden mittels Geschichten und Erlebnissen aufbauen, die auf Attraktivit t und Vertrauen basieren. Eine emotionale Beziehung, die bei starken Marken wie IKEA deutlich st rker ist, als die rationale Nutzenbeziehung der Kunden zum meist standardisierten Produkt. Hinter jeder starken Marke steht eine einzigartige Bedeutungswelt, sprich Identit t. Starke Marken schaffen eine Identit t und erzeugen eine emotionale Erlebniswelt und damit schaffen sie Identifikation. Marke erzeugt also prim r Emotion.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346151050
• ISBN13: 9783346151056
• Release Date: April 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"