Die Macht der Worte - Die Sprache der Anzeigenwerbung [German]

By Heike Ulbrich

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Printmedien, Presse, Note: 1,0, Universit t der K nste Berlin, Veranstaltung: Intertextualit t in der Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten einer hochindustrialisierten Gesellschaft ist Werbung allgegenw rtig. Die zunehmende Ver nderung des Handels hin zu mehr und mehr Selbstbedienung am Verkaufsort macht die Werbung unverzichtbar als einen m glichen Ersatz zum Verkaufsgespr ch. Allerdings richtet sich Werbung einseitig an die gesamte ffentlichkeit und kann so niemals das pers nliche Gespr ch zwischen K ufer und Verk ufer ersetzen. Und somit begegnet uns die Werbung t glich in diversen Formen: als Spots im Fernsehen und im H rfunk, als Pop-up-Fenster oder Banner im Internet und als Anzeigen, Plakate, Flyer, Prospekte, Verpackungen etc. in den Printmedien. Alle Formen verfolgen ein gemeinsames Ziel: sie dienen der Steigerung des Bekanntheitsgrades und damit des Absatzes der Produkte oder Dienstleistungen. ...] Jede Botschaft der zahlreichen Anzeigen in dem gro en Pool an deutschen Zeitungen und Zeitschriften bedient sich der Wirkung von Bild und Sprache. Es ist unklar, ob der Mensch eher bildlich denkt, als dass er wortgebunden veranlagt ist, und demnach das Bild oder das Wort mehr wirkt. Fest steht, dass sich die Anzeigenwerbung selten nur des Bildes bedient. Ein Bild ist auf Sprache angewiesen und es kann die Sprache nie g nzlich ersetzen. Die Sprache hingegen kann den Platz des Bildes sehr wohl einnehmen. Aber wie muss diese Werbesprache konzipiert sein und wie kann der Werbende die Aufmerksamkeit des Verbrauchers mittels Sprache auf sich lenken, um sie f r seine eigenen Interessen zu nutzen und um sich gegen ber der Konkurrenz behaupten zu k nnen? Welche sprachlichen Besonderheiten gibt es in der Anzeigenwerbung und inwieweit grenzt sich die Werbesprache von der Standardsprache ab? Diese Fragen sollen durch eine genaue Untersuchung der Sprache der Anzeigenwerbung gekl rt werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365620537X
• ISBN13: 9783656205371
• Release Date: June 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 44 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"