Die Kreditwerbung Der Banken

By Guido Kiesel

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Banken sitzen an einer gesamtwirtschaftlichen Schaltstelle; sie sammeln Sparbetr ge ein, bieten Anlagem glichkeiten und gew hrleisten ber die Kreditvergabe den Finanzierungsspielraum von Unternehmen und Verbrauchern. Im Vollzug ihrer pekuni ren Vermittlungst tigkeit ben sie auch immer direkten Einflu auf den einzelnen Verbraucher aus, sprechen seine ganz individuellen W nsche und Bed rfnisse an: "Die Banken selber haben s mtliche W nsche aufgenommen, sie verwalten - mit Altersvorsorge, Ausbildungskonto, Bausparvertrag und Verm gensbildung - das Pers nlichste ber das gr te Abstraktum, das Geld. Mit ihrer Werbung, die subtil erotisch alle Lebensbereiche durchs Nadel hr des Finanziellen treibt, r cken sie uns n her denn je. Da der Bankier, ganz wie ein s kularer Priester, zwischen uns und unseren Begierden steht, gibt ihm die gr te historische Alltagsbedeutung. Deshalb seine hellen R ume, ihre aseptische Seriosit t, ihre Diskretion: Es ist der phobische Reflex gegen das Obsz ne, das im Geldverkehr unterdr ckt allgegenw rtig ist." In einem industriekapitalistischen Wirtschaftssystem mit st ndig expandierendem Produktangebot verliert die Erwerbsarbeit allm hlich an sinnstiftender Kraft, w hrend die Stellung des Konsums im gegenw rtigen Alltag stark an Bedeutung zunimmt. Der Konsum von Waren generiert zu dem bestimmenden Teil des menschlichen Lebensstils, wobei die Produkte dem Konsumenten zeigen, wie er seinen Alltag gestalten kann und zu gestalten hat. Denn immer mehr Menschen sind in der Lage, einen Konsumstandard zu erreichen, der noch vor einer Generation nur wenigen zug nglich war. Die zunehmende ffentliche Pr senz der Produkte und ihre permanente waren sthetische Selbstanpreisung und Gl cksversprechung besonders in der Werbung f hren zu einem pathologischen Besitzwunsch, einem regelrechten "Warenhunger," den sofort zu stillen der Konsument im Laufe der Zeit gelernt hat. Er mu nicht mehr warten, bis die erforderliche Geldsum

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 383861268X
• ISBN13: 9783838612683
• Release Date: January 1995
• Publisher: Diplom.de
• Length: 162 Pages
• Weight: 0.48 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"