Die Kommunikation von Verantwortung: Corporate Social Responsibility als Herausforderung für die Unternehmenskommunikation [German]

By Leona Engelen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Westf?lische Wilhelms-Universit?t M?nster (Institut f?r Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren hat sich das ?ffentliche Interesse f?r die ?bernahme von gesellschaftlicher Verantwortung durch Unternehmen stark ver?ndert. Weite Teile der Bev?lkerung interessieren sich nun vermehrt f?r das Selbstverst?ndnis eines Unternehmens. (Vgl. Nehm 2002: 177) Durch diesen Bedeutungszuwachs wurde die ?bernahme von gesellschaftlicher Verantwortung durch Unternehmen verst?rkt in den ?ffentlichen Diskurs ger?ckt. Laut SCHMITT und TROPP entsteht der Eindruck, dass Unternehmen ohne einen moralisch einwandfreien Auftritt seitens der Unternehmenskommunikation wirtschaftliche Nachteile erleiden. (Vgl. Schmidt/Tropp 2009: 8) Die vermehrte Besch?ftigung der Unternehmen zur ?bernahme gesellschaftlicher Verantwortung, auch Corporate Social Responsibility (CSR) genannt, f?hrt zur Schlussfolgerung, dass ein Bewusstseinswandel zu einer nachhaltigeren Unternehmenspolitik stattgefunden hat. Die Unternehmen reagieren damit auf die Forderungen der Gesellschaft und erhoffen sich dadurch ihre Legitimation seitens der ?ffentlichkeit aufrecht erhalten zu k?nnen. Ebenfalls wurde erkannt, dass verantwortungsvolles Handeln nicht nur eine moralische Pflicht darstellt, sondern dazu beitragen kann die Wettbewerbsf?higkeit zu steigern. (Vgl. Lecker 2010: 5) Aus diesen Gr?nden lie sich in den vergangenen Jahren "eine regelrechte Explosion der CSR-Kommunikation" (Tropp 2011: 483) beobachten. Ziel dieser Arbeit ist es, die Herausforderungen f?r die Unternehmens- kommunikation bei der Gestaltung einer glaubw?rdigen CSR-Kommunikation darzustellen. Bereits der Titel "Die Kommunikation von Verantwortung" verdeutlicht, dass der Fokus nicht auf die CSR-Aktivit?ten eines Unternehmens ausgerichtet ist, sondern auf die Kommunikation dieser Ma nahmen. Im Hinblick auf die zunehme

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656438994
• ISBN13: 9783656438991
• Release Date: June 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"