Die Integration haptischer Elemente in Printmedien und deren Einfluss auf die Markenwahrnehmung [German]

By Ines Buckstege

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Rheinisch-Westf?lische Technische Hochschule Aachen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die heutige Gesellschaft ist einer hohen Informationsflut ausgesetzt, denn t?glich werden die Menschen mit unz?hligen Werbeanzeigen und TV-Spots konfrontiert (Steiner 2011, S. 126). Dies f?hrt dazu, dass Informationen nur selektiv wahrgenommen werden k?nnen, da das Gehirn nur begrenzte Kapazit?ten f?r die Informationsverarbeitung hat (Nitzsch 2011, S. 8-10). Es k?nnen jedoch mehrere Informationen aufgenommen werden, wenn diese ?ber verschiedene Sinne kommuniziert werden (MetaDesign AG 2007). Dadurch ergibt sich die wachsende Bedeutung von multisensorischem Marketing. Bisher fokussierten sich Unternehmen in der Kommunikation haupts?chlich auf den visuellen und auditiven Sinn (Hult?n, Broweus & van Dijk 2009, S. 1). Da jedoch eine Vielzahl von Produkten auf diese Weise beworben werden, kann nur besonders ausgefallene Werbung die Aufmerksamkeit der Konsumenten erreichen. Die Implementierung von haptischen Elementen kann eine Werbung durch die Ansprache des Tastsinns einzigartig machen (Steiner 2011, S. 123-126). Auf diese Weise wird ein weiterer Sinn angesprochen, der sich von der Vielzahl an auditiven und visuellen Informationen abhebt. Es ist bereits erwiesen, dass Haptik bei der Produktgestaltung und bei Verpackungen von Produkten einen gro en Einfluss auf das Konsumentenverhalten hat (Hult?n et al. 2009, S. 139; Krishna 2010, S.23). Diese Arbeit wird sich damit besch?ftigen, welchen Effekt haptische Elemente in der Kommunikationspolitik, insbesondere in Printmedien, auf die Markenwahrnehmung und Beurteilung der Marke und des Produkts haben.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365685694X
• ISBN13: 9783656856948
• Release Date: January 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"