Die Inszenierung von Berg und Gebirge in der audiovisuellen Werbung: Ein Extremraum der Natur und die polymorphen Strategien seiner medialen Inszenierung

By Nina Kolmorgen

Magisterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Christian-Albrechts-Universit t Kiel, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der audiovisuellen Werbung sind kaum Produktgattungen denkbar, die nicht in irgend einer Form mit dem Motiv des Berges operieren k nnten oder w rden. So scheinen die polymorphen Strategien der medialen Inszenierung dieses Extremraumes der Natur in ihrer Vielfalt nahezu grenzenlos: Je nach intendierter Aussage der einzelnen Spots variiert die Funktion des pr sentierten Gebirgsraumes entsprechend von "gef hrlich" zu "friedlich" und "heilig". Die Strategien der Pr sentation sind dabei oftmals charakteristisch f r den audiovisuellen Werbeauftritt der gesamten Produktgattung. Wird der Berg bspw. im Rahmen eines Spots der Kategorie Genussmittel inszeniert, so wirkt er vornehmlich in seiner Funktion als urspr nglicher Herkunftsraum des beworbenen Produktes und steht so pars pro toto f r die Natur als Lieferant kostbarer Rohstoffe. Einen anderen Ansatz der Inszenierung des Gebirgsraumes w hlt bevorzugt die Automobilindustrie: In Spots dieser Art, wo meist eine Legitimation des beworbenen Fahrzeugs ber seine instrumentelle Leistung erfolgt, definiert sich der Berg ber den Faktor des Abenteuers, bisweilen sogar der Gefahr. Die Natur erscheint in derartigen Inszenierungen im Sinne einer fatalistischen Kulturanschauung nicht l nger als etwas Wertvolles und Sch tzenswertes, sondern steht den menschlichen Protagonisten des Spots vielmehr antagonistisch gegen ber. Diesen negativ semantisierten Naturraum gilt es im Folgenden zu bezwingen und zu unterwerfen. Getreu der Kultur der Disziplinierung demonstrieren diese Spots eindrucksvoll den Sieg von Wissenschaft und Technik ber die mangelhafte Natur. F r die Differenzierung der diversen Inszenierungsstrategien des nat rlichen Extremraumes Berg greift die vorliegende Arbeit nun verst rkt auf die durch Karmasin vorgenommene

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 364068737X
• ISBN13: 9783640687374
• Release Date: September 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 172 Pages
• Weight: 0.51 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"