Die Imageanalyse als Grundlage eines Corporate-Identity-Konzepts: Am Beispiel des TSV München von 1860 GmbH & Co. KGaA [German]

By Tobias Brunner

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Technische Hochschule Rosenheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Innerhalb des Marketing-Management-Prozesses ist die Imageanalyse, als Instrument der Marktforschung, der Situationsanalyse zuzuordnen und z?hlt zu den empirischen Methoden des Marketings. Sie stellt dabei die Grundlage f?r ein erfolgreiches Corporate-Identity-Konzept dar. Empirische Forschung in der ?konomie dient dem immer gr? er werdenden Informationsbed?rfnis eines jeden Unternehmens zur optimierten Entscheidungsfindung. Ziel dieser Imageanalyse ist es, ein repr?sentatives und statistisch-methodisch abgesichertes Meinungsbild der Zielgruppe ?ber den TSV M?nchen von 1860 GmbH & Co. KGaA (im Weiteren auch Verein genannt) zu erhalten, dieses in seine einzelnen Bestandteile aufzuteilen und schlie lich Imagemerkmale so zu isolieren, dass der Verein mit gezielten Kommunikationsstrategien und -ma nahmen auf die Image-Gestaltung einwirken kann. Im Vordergrund einer Imageanalyse stehen also die Identifikation der einzelnen Bestandteile des Images, die Erarbeitung der St?rken und Schw?chen im eigenen Imageprofil und ein Vergleich dieser St?rken und Schw?chen mit denen der Mitbewerber. Dies betrifft sowohl absatzorientierte betriebswirtschaftliche als auch soziologische und psychologische Aspekte. Im weiteren Verlauf der Einleitung werden aktuelle Rahmenbedingungen f?r externe Kommunikation, die steigende Bedeutung des Images in sich wandelnden Zeiten, der multifunktionale Charakter des Images und schlie lich die Imageanalyse selbst dargestellt. Au erdem werden allgemeine Begriffsbestimmungen und Erkl?rungen zum Thema abgegeben. Insbesondere wird dabei auf den empirischen Forschungsprozess eingegangen. Grundlage der Arbeit ist eine sorgf?ltige Analyse der Ausgangssituation im zweiten Abschnitt. Dabei wird das Umfeld der Fu ball-Bundesliga genau betrachtet und die besondere Lage des Vereins beschrieben. An

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656206724
• ISBN13: 9783656206729
• Release Date: June 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 128 Pages
• Weight: 0.39 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"