Die Gruppendiskussion als Instrument der Datenerhebung in der Marktforschung [German]

By Felix Frey

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Methoden und Forschungslogik, Note: 2,0, Universit?t Leipzig (Institut f?r Kommunikations- und Medienwiss.), Veranstaltung: Medienforschung und Methoden der Markt- und Meinungsforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Gruppendiskussionsverfahren erfreut sich als Instrument der Datenerhebung immer gr? erer Beliebtheit sowohl im Bereich der Marktforschung als auch sozialwissenschaftlichen Forschung - zumindest wird es immer h?ufiger eingesetzt. Zugleich beginnen methodologische Darstellungen h?ufig mit einem Lamento ?ber die mangelnde methodologische Fundierung und Durcharbeitung des Gruppendiskussionsverfahrens und ?ber das sich daraus ergebende Unbehagen vieler Praktiker hinsichtlich seiner Leistungsf?higkeit. Gerade auf dem Gebiet der h?ufigsten Anwendung des Verfahrens, der Marktforschung, kann der Mangel an fundierten methodologischen Darstellungen ?berraschen. Es stellt sich daher die Frage, weshalb das Gruppendiskussionsverfahren trotz dieses "methodologischen Vakuums" in der Marktforschung so h?ufig eingesetzt wird. Dieser Arbeit liegt die These zugrunde, dass sich diese Diskrepanz zwischen Einsatzh?ufigkeit und methodologischer Unsicherheit v.a. aus der Beschaffenheit des Untersuchungsgegenstands der Marktforschung ergibt. Anders als im akademischen Forschungsbereich d?rfte die normativ-moralische Aufladung der in der Marktforschung untersuchten Gegenst?nde bzw. Themen n?mlich ?berwiegend relativ gering sein, sodass in weitaus geringerem Ma e Gruppenkontrollwirkungen auftreten werden als in potentiellen Untersuchungsgebieten akademischer Forschung. Von entsprechend geringerer Bedeutung d?rfte daher der Mangel an einem durchgearbeiteten Modell der Gruppendiskussion f?r die Praxis der Marktforschung sein, sodass Gruppendiskussionen hier in den meisten F?llen n?tzliche Ergebnisse erbringen d?rften. Um diese These zu plausibilisieren soll in einem ersten Schritt das Gruppendiskussionsverfahr

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638652572
• ISBN13: 9783638652575
• Release Date: June 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"