Die Gestaltung von Kinderfernsehwerbung [German]

By: Neugschwentner, Martina

Werbung ist in der heutigen Zeit ein fester Bestandteil des Alltags und schon die Kleinsten unter uns werden, besonders im Medium Fernsehen, damit konfrontiert. Die vorliegende Arbeit besch ftigt sich deshalb damit, wie Kinderfernsehwerbung gestaltet ist. Im ersten theoretischen Teil wird auf die Definition, Funktionen und Geschichte der Werbung - speziell in sterreich - eingegangen. Weiters wird an Hand einiger Studien aufgezeigt, dass Kinder sehr wohl Werbekompetenz besitzen und eine sehr kritische Haltung gegen ber der Werbung einnehmen. Anschlie end werden Regeln und Vorschl ge verschiedener Autoren bez glich der Gestaltung von Kinderfernsehwerbung er rtert. Der zweite Teil widmet sich einer empirischen Untersuchung, daf r wurde der Kindersender Super RTL aufgezeichnet und die gewonnenen Daten mittels einer quantitativen Inhaltsanalyse untersucht. Die zentrale Forschungsfrage lautete dabei "Wie sind Kinderwerbespots im Fernsehen gestaltet und inwiefern unterscheiden sie sich von Erwachsenenwerbungen?" Abschlie end werden die Ergebnisse der Untersuchung und einige Gedanken f r die Zukunft dargestellt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3639626575
• ISBN13: 9783639626575
• Release Date: February 2014
• Publisher: AV Akademikerverlag
• Length: 248 Pages
• Weight: 0.81 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 6.0" x 9.0"