Die Gersthoferstraße: Umgestaltung in einen Erlebnisraum zur Sicherung der Standortqualität als Einkaufsstraße: City-Marketing in Wien - Umgestaltung [German]

By Caroline Steiner

Inhaltsangabe: Problemstellung: City-Marketing hat eine gestaltende und integrative Aufgabe um die Anziehungskraft von Stadtgebieten f r Bewohner, Touristen, Besch ftigte und Unternehmer zu erh hen. Damit wird City-Marketing zu einem Instrument, das die Kommunikation zwischen der Stadtverwaltung, den B rgern und den kommerziellen Anbietern verbessert. Der Spielraum der Aktivit ten reicht von der Neugestaltung und Verkehrsberuhigung einzelner Stra enz ge bis zu einer Neupositionierung ganzer St dte. Damit geht City-Marketing ber die von politischer Seite praktizierte Vorgangsweise, den Standort Stadt durch infrastrukturelle oder steuerliche Anreize f r ansiedlungswillige Unternehmer attraktiv zu machen, hinaus. Auch die von manchen Kommunalpolitikern und Event-Managern organisierten Stadtfeste, die oft mit City-Marketing verwechselt werden, werden dem Begriff City-Marketing nicht gerecht. Diese seltenen Ereignisse erh hen wohl kurzfristig die Besucherfrequenz, haben aber langfristig keine Auswirkungen auf eine nachhaltige Stadtentwicklung und die Ums tze der Gesch fte. Touristische Stadtwerbung reicht oft auch nicht aus um St dte attraktiver zu machen, da diese einen rein kommunikativen Aspekt haben und das Produkt Stadt selbst nicht verbessern. City-Marketing richtet sich an eine gr ere Zielgruppe. Das Stadtbild und Image einer Stadt wird nicht mehr allein durch einzelne Institutionen, wie beispielsweise Tourismusorganisationen bestimmt. Vielmehr entsteht das Produkt Stadt sowohl durch bauliche Ver nderungen, deren Wegbereiter die politischen Akteure sind, als auch durch das organisierte Zusammenwirken aller lokalen Akteure. Viele St dte sind einem gesellschaftlichen und sozialen Wandel unterworfen. Durch den Strukturwandel bei den Anbietern, der zu einer Verdr ngung von Einzelh ndlern zugunsten gro fl chiger Verkaufseinrichtungen gef hrt hat, ist es auch zu einem Abwandern kaufkraftstarker Schichten gekommen. Bei einem fehlenden City-Marketing kommt es

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838690230
• ISBN13: 9783838690230
• Release Date: January 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 126 Pages
• Weight: 0.38 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"