Die Generation 50plus: Eine Zielgruppe und ihre Bedürfnisse [German]

By Stefan Trattner

Inhaltsangabe: Einleitung: Geht man in einer der reichen Industrienationen der Erde in Pension, so geschieht das in einem Alter von etwa 65 Jahren und man hat noch weitere 15-20 Jahre zu leben. Vor hundert Jahren w re man in diesem Alter durchschnittlich bereits seit langem tot gewesen, lag doch in sterreich die Lebenserwartung eines Mannes im Jahr 1900 bei 40,6 Jahren, doch das sp te 20. Jahrhundert hat f r viele das ultimative Geschenk gebracht - den Luxus des Alterns. Die Zahlen sind eindeutig. Die Bev lkerung in den OECD L ndern altert. Im Jahr 2020 wird jeder Dritte in diesem Raum ber 60 Jahre alt sein. Das globale Durchschnittsalter wird dabei aller Voraussicht nach von derzeit 22 auf 38 Jahre im Jahr 2050 ebenso ansteigen wie die allgemeine Lebenserwartung - und dabei sind eventuelle genetische Erfolge im Kampf gegen das Alter noch gar nicht ber cksichtigt. Noch nie zuvor in der Geschichte der Menschheit waren die Alten daher eine zahlenm ig so starke Gruppe wie heute, und ihr Einfluss wird aufgrund der demographischen Entwicklung noch zunehmen. Alt zu sein, war durch die gesamte Geschichte eine Ausnahme, doch heute sind die neuen Alten ein bedeutender politischer und wirtschaftlicher Faktor und haben mehr Selbstbewusstsein als die Generationen vor ihnen. Bei der Neubewertung der Alten in der Gesellschaft spielt auch der Wandel von einer Industrie- zu einer Wissens konomie eine tragende Rolle. W hrend im Industriezeitalter das Altern als Verfallsprozess gesehen wurde, der die F higkeit zur Produktion von Waren vermindert, gilt das im Wissenszeitalter nicht mehr in der Form, die Erfahrung des Alters z hlt wieder mehr. Dennoch wurde der gro e Markt der Senioren von vielen Unternehmen und Branchen bisher v llig untersch tzt, nicht ad quat bedient oder berhaupt ganz ignoriert. Gr nde daf r, dass ltere Menschen als Zielgruppe meistens ausgeblendet werden, gibt es viele. Einer davon ist sicher die eigene Angst vor dem Alter. Angesichts der Entwicklung mu

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838678982
• ISBN13: 9783838678986
• Release Date: January 2004
• Publisher: Diplom.de
• Length: 152 Pages
• Weight: 0.46 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"