Die Funktionen von Emojis in Facebook-Werbeanzeigen [German]

By Lisa Krack

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1.3, Universit t Trier, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit werden Emojis und Emoticons aus einer linguistischen Perspektive betrachtet. Gegenstand der Analyse sind Werbeanzeigen aus dem sozialen Netzwerk Facebook. Ulrich Schmitz weist darauf hin, dass vor allem in der digitalen Kommunikation die traditionelle Trennung zwischen geschriebenem Text und illustrierenden Teilen aufgehoben wird und immer mehr Bildzeichen in symbiotisch enger Verbindung mit Schriftzeichen verwendet werden. Dieser "Trend" ist in den vergangenen Jahren derma en fortgeschritten, dass kritische Beobachter bereits die Bef rchtung ge u ert haben, dass Bildzeichen die sprachliche Kommunikation abl sen k nnten. Diese Bedenken h ngen unter anderem mit der zunehmenden Verwendung von Emojis und Emoticons zusammen, die sich einer stetig wachsenden Popularit t erfreuen. Nachdem 2014 der 17. Juli als "Welt-Emoji-Tag" festgelegt wurde und 2015 das "Tr nen lachende Emoji" von der Redaktion des Oxford Dictionary zum "Wort des Jahres" gew hlt wurde, haben sich die Bildzeichen im Laufe der Jahre als Teil der medialen Schriftlichkeit etablieren k nnen. Die Nutzung dieser Bildzeichen beschr nkt sich mittlerweile nicht mehr allein auf die digitale Kommunikation. So kam zum Beispiel 2017 der Kinofilm "Emoji - der Film" in die Kinos und 2019 bildete eine deutsche Partei ein Emoji auf ihrem Wahlplakat ab. Bilder und somit auch Emojis sind "schnelle Sch sse ins Gehirn", die sich aufgrund ihrer visuellen Salienz vom schriftlichen Hintergrund abheben. Als Oberfl chenerscheinungen wirken die Bildzeichen aufmerksamkeitssteuernd und k nnen somit von den Rezipierenden noch vor der Verarbeitung der sprachlichen u erungsteile wahrgenommen werden. Aus diesem Grund werden Emojis mittlerweile vermehrt in Werbetexte eingebettet, denn sie werden, wie Bilder, h ufiger, l nger und fr her als Textelemente fixiert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346184846
• ISBN13: 9783346184849
• Release Date: July 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"