Die Entwicklung von Markennamen anhand von Beispielen [German]

By Björn Banike

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie G ttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken. Tagt glich sind wir von ihnen umgeben. Morgens zum Fr hst ck ein Toast mit Nutella. Danach noch schnell Z hneputzen mit Sensodyne, bevor es zur Arbeit geht. Mittags ein Sandwich mit Becel-Margarine und Gutfried-Gefl gelwurst und dazu Volvic-Mineralwasser. Danach selbstverst ndlich noch ein Wrigleys Extra Kaugummi, um die Z hne vor sch dlichen S ureangriffen zu sch tzen. Marken sind heute nicht mehr wegzudenken, ja wir haben Markennamen wie selbstverst ndlich in unser Leben integriert. Warum allerdings die Nuss-Nougat-Creme den Namen Nutella oder unser Waschmittel den Namen Persil tr gt, ist uns eigentlich nicht bewusst. Doch gerade die Suche nach genau dem richtigen Markennamen ist f r Unternehmen so wichtig. Denn nur der richtige Markenname f hrt zum Produktkauf und schlie lich zu einer langfristigen Kundenbindung. Vor diesem Hintergrund besch ftigt sich diese Arbeit mit der Entwicklung von Markennamen. Im zweiten Kapitel werden zun chst die Begriffe "Marke" und "Markenname" definiert. Anschlie end besch ftigt sich das dritte Kapitel mit den Funktionen von Marken. Es werden die Funktionen aus K ufersicht, aber auch aus Unternehmenssicht erl utert. Kapitel vier setzt sich mit der Herkunft von Markennamen auseinander. Hier wird auf Firmennamen, Individualnamen, Dachmarken, geographische Bezeichnungen und Namen von Pers nlichkeiten n her eingegangen. Das f nfte Kapitel beinhaltet die Bedeutung von Markennamen hinsichtlich der Wahrnehmung und Erinnerungswirkung. Die Wichtigkeit von Gestaltung und Schutz von Markennamen erl utert das sechste Kapitel. Abschlie end werden in Kapitel sieben Beispiele f r erfolgreiche Marken angef hrt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656939462
• ISBN13: 9783656939467
• Release Date: April 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"