Die Entwicklung effektiver Markennamen: Konzeptionelle Anhaltspunkte [German]

By Robin Ebinger

Inhaltsangabe: Einleitung: Namen, in Form von Produktkennzeichnungen, sind zu einem selbstverst ndlichen Bestandteil unseres Alltags geworden. L ngst ist ihre Pr senz eine Selbstverst ndlichkeit: Am Morgen verwenden wir Rama oder Nutella als Brotaufstrich, dazu trinken wir eine Tasse Jacobs Kr nung oder ein Glas Hohes C. Wenn wir abends ausgehen, genie en wir einen Bacardi mit Coca-Cola. Um am n chsten Tag auf die Folgen berm igen Alkoholgenusses zu reagieren, greifen wir auf eine Aspirin zur ck. Dicht ist das Netz, das Markennamen ber die au ersprachliche Wirklichkeit gest lpt haben: Markennamen sind zu Aktiva in unserem Wortschatz geworden. Zu generischen Namen emporgekommene Produktkennzeichen, wie Coca-Cola oder Aspirin, wurden sogar schon durch den Eintrag ins W rterbuch geadelt. Bei diesem selbstverst ndlichen Umgang mit Produktnamen ist leicht zu vergessen, welche unterschiedlichen Aufgaben sie zu erf llen haben. Gerade diese offensichtliche, allt gliche Pr senz von Produktnamen sollte jedoch deren Stellung hervorheben und das Bewusstsein um die Komplexit t der Namenssch pfung bei den Verantwortlichen sch rfen. Das Gegenteil ist der Fall: Die Herausforderung Namenssch pfung wird von vielen Unternehmen verkannt. Ein aktuelles Beispiel f r die Untersch tzung der Komplexit t sowie der Vernachl ssigung des Gebots der Akribie bei der Namenssch pfung liefert der Volkswagenkonzern. Eines ihrer neuesten Automobile haben die Volkswagenmanager auf den Namen "Phaeton" getauft. Mit diesem wollen sie erstmals Konkurrenten wie den 7er BMW oder die Mercedes S-Klasse im Luxussegment attackieren. Dem Eifer bei der Namenssuche fehlte die n tige Weitsicht: Phaeton ist, laut der griechischen Mythologie, der Sohn des Sonnengottes Helios. Nach der Legende brachte Phaeton, als der Vater dem Sohn das Steuer des Sonnenwagens anvertraute, das Gef hrt zum Absturz. Die Absturzstelle setzte sich in Brand und prompt wurde Phaeton von Zeus mit einem Blitz bestraft. In Besinnung an die

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838661109
• ISBN13: 9783838661100
• Release Date: January 2002
• Publisher: Diplom.de
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"