Die Entwicklung des Marketing in Deutschland: Von der Absatzförderung zur marktorientierten Unternehmensführung [German]

By Thorsten Breitkopf

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Wirtschafts- und Sozialgeschichte, Note: 1,7, Philipps-Universit t Marburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Obwohl Unternehmensgeschichte boomt, lebt die Geschichte des Marketing explizit eher ein Schattendasein. Erst in j ngster Zeit findet eine separate Untersuchung des Themenkomplexes statt. Sogar die renommierte Frankfurter Allgemeine Zeitung hat inzwischen das Thema aufgegriffen.1 Werke, die sich ausschlie lich mit der Betrachtung der Marketinggeschichte befassen, stammen h ufig aus den USA, und behandeln das dortige Marketing, wie das Werk von Tedlow.2 In Deutschland befasste sich zun chst Leitherer mit der Problematik.3 Doch war zu seiner Zeit der Begriff Marketing un blich. Andere viel versprechende Titel, wie die von Weber4 oder Sundhoff5, geben keinen generellen berblick. Erst in den 1990er Jahren erscheint mit dem Werk von Hansen und Bode eine Abhandlung, die sich in Buchl nge mit der Thematik befasst.6 Den Durchbruch bringen die Werke von Berghoff, die im Grunde erstmals die Geschichte des Marketing aus Sicht von Historikern und nicht von Praktikern oder konomen beschreiben. In der konomischen Literatur weisen allenfalls Jubil umsausgaben, wie die Ausf hrungen von K hler, einen die Geschichte des Marketing beleuchtenden Aspekt auf.7 Viele andere Informationen ber den Werdegang des Marketing lassen sich lediglich aus Vorworten oder einleitenden Kapiteln der Marketing-Standardwerke ableiten.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640458850
• ISBN13: 9783640458851
• Release Date: November 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 116 Pages
• Weight: 0.35 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"