Die Einstellung der Österreicher zum Marketing im Internet [German]

By Sylvia Marecek

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Zahl der mit dem Internet verbundenen PCs wird weiter stark ansteigen und die weltweite Vernetzung zunehmen. Deshalb r ckt dieser Bereich auch immer st rker ins Blickfeld der Marketing-Verantwortlichen. Durch das neue Medium wird es m glich eine f r Unternehmen sehr interessante Zielgruppe relativ einfach und kosteng nstig anzusprechen. Auch kleinere Unternehmen erhalten somit die Chance global t tig zu werden. Allerdings ist gerade in diesem Bereich die genaue Kenntnis der Zielgruppe und deren Bed rfnisse von immenser Bedeutung. Im Internet gelten gewisse Regeln, die auch Unternehmen, die diesen Markt erfolgreich betreten wollen, einhalten m ssen. Anderenfalls reagiert die Internetbev lkerung mit Ablehnung und Protesten. Es ist schwierig bis nahezu unm glich einen ruinierten Ruf wiederherzustellen. Derzeit begehen viele Unternehmen noch Fehler bei ihren Internetauftritten und bei der Ansprache der potentiellen Kunden. Deshalb muss es das Ziel eines Unternehmens sein, durch richtiges Verhalten und durch Kenntnis der Zielgruppe bei eben dieser positiv aufzufallen. Diese Arbeit gibt Aufschluss ber die Verhaltensweisen und Ansichten der sterreichischen User sowie deren W nsche an im Internet t tige Unternehmen (Ansprache mittels Werbe-E-Mails, Werbebanner etc.).Die empirische Untersuchung fand in Form eines im Netz platzierten Fragebogens statt, welcher innerhalb eines Monats von 551 Usern beantwortet und retourniert wurde. Neben der deskriptiven Auswertung, die die befragten sterreichischen User und deren Gewohnheiten n her beschreibt, werden in dieser Arbeit auch die aus den Theorieteilen generierten Hypothesen mit Hilfe des T-Tests bzw. des Chi-Quadrat-Tests auf ihre G ltigkeit berpr ft. Diese Diplomarbeit gibt auch dar ber Aufschluss, inwieweit sich User, die mehr als 20 Stunden pro Woche online verbringen, von anderen unterscheiden hinsichtlich ihrer Bereitschaft Waren via Internet zu kaufen. Dar ber hinaus scheint es u erst i

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838651103
• ISBN13: 9783838651101
• Release Date: January 1999
• Publisher: Diplom.de
• Length: 216 Pages
• Weight: 0.63 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"