Die Einstellung Der Fans Zum Sportsponsoring

By Marianne Hackbart

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 1,5, Universit?t Leipzig (Institut f?r Sportpsychologie und Sportp?dagogik), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Sportsponsoring hat sich seit einigen Jahren fest im Kommunikationsmix vieler Unternehmen etabliert. Die Hauptziele aus Sicht der Unternehmen stellen hierbei zum einen die Steigerung des Bekanntheitsgrades, zum anderen die Imageprofilierung dar. Ob diese Ziele letztendlich verwirklicht werden, h?ngt zu einem gro en Teil von den Fans des Sponsoring-Nehmers und dessen Einstellung zu den Sponsoring-Ma nahmen ab. Dabei ist es sowohl f?r die Unternehmen als Sponsoring-Geber, als f?r Sportler oder Vereine wichtig, den passenden Partner zu finden. Gerade in der deutschen Fu ball-Bundesliga sto en die Vereine immer wieder aufgrund von Traditionsbr?chen, beispielsweise durch Namenssponsoring, oder einem schlechten Image der sponsernden Unternehmen auf Ablehnung durch die eigenen Fans. Aufgrund dessen soll in dieser Arbeit die Einstellung der Fans zu den Sponsoring-Ma nahmen innerhalb eines Fu ballclubs genauer untersucht werden. Im Rahmen dessen wird der Einfluss der Fanidentifikation, des Informations-Overload sowie der allgemeinen Einstellung zum Sponsoring auf die Einstellung der Fans zu den spezifischen Sponsoring-Ma nahmen genauer betrachtet. Speziell wird diese Analyse am Beispiel des Fu ball-Erstligisten Borussia Dortmund durchgef?hrt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656576580
• ISBN13: 9783656576587
• Release Date: February 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"