Die Eignung neuer Medien als Werbeträger [German]

By Mario Devcic

Inhaltsangabe: Einleitung: Kaum etwas findet derzeit in der Medienlandschaft mehr Aufmerksamkeit als Schlagworte wie Multimedia, Datenautobahn, Cyberspace, Online oder Informationsgesellschaft. In Deutschland wurde Multimedia vom Institut f r Sprachforschung sogar zum Wort des Jahres ernannt, in Japan wurde diese Ehre dem Internet zuteil. Gemeinsam ist diesen Begriffen, da sie insbesondere in der ffentlichkeit je nach Bedarf mit Inhalten gef llt werden, da bisher nur Vermutungen angestellt werden k nnen, was diese Begriffe in Zukunft einmal beinhalten werden. Denn die Technologien, die Multimedia, Datenautobahnen oder Cyberspace erst m glich machen, sind zwar vielfach schon existent, ihre Anwendung in der Praxis aber oft noch in der Experimentierphase. So entstehen in immer k rzeren Abst nden neue Medien, deren Potential, die Informations- und Kommunikationsstrukturen unserer Gesellschaft zu ver ndern, noch nicht absehbar ist. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einf hrung5 1.1Problemstellung5 1.2Auf dem Weg zur Informationsgesellschaft7 2.Begriffsbestimmung11 2.1Werbetr ger11 2.1.1Einordnung der Werbung im Marketing-Mix12 2.1.2Bedeutung des Werbetr gers in der Werbekonzeption15 2.1.3Der Werbetr ger im Kommunikationsprozess18 2.2Neue Medien21 2.2.1Die Systematik der neuen Medien21 2.2.2Entwicklung neuer Medien24 3.Kriterien f r den Intermedia-Vergleich28 3.1Funktion des Werbetr gers und Situation des Werbekontaktes28 3.2Arten der Werbemittel und ihre Gestaltungsm glichkeiten30 3.3Verbreitungsgrad und quantitative Reichweite des Mediums30 3.4M glichkeiten der Zielgruppenansprache32 3.5Verf gbarkeit des Werbetr gers33 3.6Kosten und Kontrollm glichkeiten33 4.Eignung ausgew hlter neuer Medien als Werbetr ger35 4.1Direct-Response-Television36 4.1.1Abgrenzung DRTV/Teleshopping36 4.1.2Die Werbeformen des DRTV37 4.1.2.1DRTV-Spots37 4.1.2.2Infomercials38 4.1.2.3Teleshopping-Kan le38 4.1.3Die Entwicklung des DRTV in Deutschland und im int

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838635469
• ISBN13: 9783838635460
• Release Date: May 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 140 Pages
• Weight: 0.42 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"