Die Effekte von Product-Placement auf das Trägermedium [German]

By: Anonymous

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,5, Fachhochschule Burgenland, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, einen berblick ber den Begriff Product-Placement zu geben und seine M glichkeiten und Chancen f r Werbetreibende sowie auch zus tzlich die Risiken f r MedienproduzentInnen darzustellen. F r die MedienproduzentInnen sollen die Ergebnisse eine Hilfestellung sein, um Product-Placement optimal einzusetzen. Weiters sollen aktuelle Studien aufzeigen, welche Effekte Product-Placement auf die Bewertung des Tr germediums durch RezipientInnen hat. Das Kommunikationsinstrument Product-Placement wird immer h ufiger in den verschiedensten Medien eingesetzt, mit dem Ziel, die Einstellung der KonsumentInnen gegen ber dem integrierten Markenprodukt zu ndern. Der Einsatz der Produktplatzierungen entwickelte sich von den klassischen Medien wie Fernsehen hin zu dem Einsatz in modernen Medien wie Vlogs. Bei Werbetreibenden besteht schon seit langem ein gro es Interesse an Product-Placement und den vielen Vorteilen, die es im Gegensatz zu anderen Werbeformen bietet. Die Produktplatzierung kann jedoch nicht nur die Einstellung oder die Bewertung der RezipientInnen zu Marken (Produkten) ndern, sondern auch zu dem Tr germedium. Dies ist vor allem f r MedienproduzentInnen bedeutend, da ihre Erzeugnisse davon betroffen sind. Neben dem Ziel, durch integrierte Marken (Produkte) das Erzeugnis realistischer und glaubw rdiger erscheinen zu lassen, sind auch die Risiken einer schlechten Bewertung des Tr germediums zu beachten. Zusammenfassend lassen sich f r die Studienergebnisse sagen, dass die verschiedenen Einflussfaktoren wie Kongruenz oder Involvement sowie auch die Faktoren der Werbewirkung wie Reaktanz und Aufmerksamkeit die Bewertung der Tr germedien beeinflussen. Die Studien zeigen, dass der Effekt des Product-Placements auf das Tr germedium sowohl positive als auch negative Folgen auf die Eval

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346973247
• ISBN13: 9783346973245
• Release Date: August 2023
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 44 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"