Die Destination Kühlungsborn auf dem Schweizer Markt: Eine Angebotsanalyse und Marketingkonzeption [German]

By Simone Weinert

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Fachhochschule Stralsund, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit der Globalisierung und des sich versch?rfenden Wettbewerbs, in dem kaum zu unterscheidende Wettbewerber um die Gunst aller Interessengruppen werben, ist Qualit?t ein unabdingbarer Faktor f?r ein langfristiges Bestehen am Markt. Um erfolgreich auf dem Schweizer Markt bestehen zu k?nnen, bedarf es einer Vielzahl von Kriterien die beachtet werden m?ssen. Vor diesem Hintergrund hat sich die vorliegende Arbeit das Ziel gesetzt, die Touristik-Service-K?hlungsborn GmbH (TSK) bei einem anstehenden Markteintritt in der Schweiz zu unterst?tzen. Als Gegenstand der Analyse, welche f?r einen erfolgreichen Auftritt unerl?sslich ist, werden zun?chst eine Angebots- und Nachfrageanalyse durchgef?hrt. Danach erfolgt die Erstellung einer Marketingkonzeption. Die Diplomarbeit ist in folgende Teile gegliedert. Nach einer Einf?hrung in das Thema und die Zielsetzung der Arbeit erfolgt in Kapitel 2 eine Definition der zentralen Begriffe der Arbeit. In Kapitel 3 wird dann anhand der Angebotsanalyse das Potenzial K?hlungsborns als Urlaubsdestination betrachtet. Dieser Teil ist verh?ltnism? ig kurz gefasst, da das touristische Angebot von Seiten der TSK bekannt ist. Kapitel 4 befasst sich ausf?hrlich mit dem Schweizer Markt. Dabei wird vor allem das Reise- und Buchungsverhalten der Schweizer Bev?lkerung untersucht. Aus den Erkenntnissen werden Besonderheiten des Schweizer Reisemarktes formuliert. Kapitel 5 widmet sich der Erstellung der Marketingkonzeption, um den Schweizer Markt zu entern. Hier wird anhand der Situationsanalyse, Marketingstrategie und Implementierung der Konzeption der bevorstehende Markteintritt vorbereitet. Die Resultate dieser Analyse m?nden in Vorschl?gen zur Markterschlie ung. Die TSK beabsichtigt im Januar 2005 einen Messeauftritt auf der FESPO in Z?rich. In Kapitel 6 werden diesbez?glich Tipps

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365629965X
• ISBN13: 9783656299653
• Release Date: November 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 140 Pages
• Weight: 0.42 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"