Die Darstellung der Frau in der deutschen Werbung: Empirische Untersuchung der Kino- und Fernsehwerbung aus Deutschland mittels des MAS Index nach Hof [German]

By Anika Erdmann and Dipl. Wirtsch. Ing. Anika Erdmann

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 1,1, Hochschule Bremen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Darstellung der Frau in der deutschen Werbung l?st mitunter heftige Debatten in der heutigen emanzipierten Welt aus. Wer kennt sie nicht, die Diskussionen darum, ob Frauen als Sexsymbole ausgebeutet werden, wenn sie leicht bekleidet f?r Produkte werben und nicht im mindesten etwas mit diesen gemein haben? Nun, darum soll es in dieser Diplomarbeit auch gehen. Thematisiert werden vor allem die verschiedenen Darstellungsformen und Frauenbilder, die uns die Medien pr?sentieren, sowie die Frage nach Realit?t und Fiktion. Die Medien gestalten in der Werbung eine idealtypische Vorstellung von Mann und Frau. Wo unsere Gesellschaft die Unterdr?ckung der Frau schon nahezu ?berwunden hat und sich auf dem Weg in ein Zeitalter der Gleichberechtigung befindet, da sind es ausgerechnet die Medien, die nicht vom alten Rollenbild loslassen k?nnen. Das Selbstverst?ndnis der Medien geht l?ngst nicht soweit, die Gesellschaft an sich pr?gen zu wollen. Aber wir k?nnen die Werbung hierbei als Spiegel der Gesellschaft sehen. Und tats?chlich, auf den zweiten Blick scheint unsere Gesellschaft gar nicht so emanzipiert, wie wir es gerne h?tten: Auch wenn genau so viele Frauen und M?nner Abitur machen und ein Studium beginnen, findet man trotzdem kaum Frauen in F?hrungspositionen oder hohen politischen ?mtern. Ein St?ck dieser Realit?t spiegelt sich nach wie vor in der Werbung wider. [...]

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640233174
• ISBN13: 9783640233175
• Release Date: December 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 216 Pages
• Weight: 0.63 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"