Die Codierung von Geruchs- und Geschmackserlebnissen in der Werbung [German]

By Ekaterina Budnikov

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,5, Hochschule Harz - Hochschule f?r angewandte Wissenschaften (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Im heutigen Kommunikationszeitalter erreicht eine Flut von Produktwerbung den Endverbraucher ?ber viele Kan?le und Medien. Ein in Deutschland lebender Mensch erh?lt t?glich durchschnittlich 2000 Werbebotschaften, u.a. durch Anzeigen in Printmedien und Mailings. J?hrlich wird er mit etwa zwei Millionen Werbespots konfrontiert. Bei dieser F?lle an Werbung ist es f?r einen Hersteller wichtig, sich in seiner Markenkommunikation von der Konkurrenz abzuheben. Besonders bei Nahrungsmitteln und Getr?nken in der TV-Werbung ist ein gelungener Werbeauftritt von hoher Bedeutung, da der Betrachter das beworbene Produkt weder direkt probieren, noch an diesem riechen kann. Da er nur ?ber optische oder akustische Signale angesprochen werden kann, m?ssen gustatorische und olfaktorische Eigenschaften eines Nahrungsmittels / Getr?nks codiert dargestellt werden. Wie diese Codierung aussehen kann und welche Geschmacks- und Geruchserlebnisse in der Fernsehwerbung dargestellt werden k?nnen, ist das Thema dieser Arbeit. Nachdem zun?chst die Werbung und ihre Wahrnehmung definiert worden sind, folgen Erl?uterungen der unterschiedlichen Arten von Codes, ihrer Verbindung zu den Motiven des Menschen und ihre Bedeutung. Schlie lich werden der Geschmacks- und der Geruchssinn definiert, womit die theoretischen Grundlagen f?r das Thema gelegt sind. Im folgenden Teil wird zun?chst dargestellt, wie Geschmacks- und Geruchserlebnisse in der Fernsehwerbung codiert werden, und danach wird zusammengetragen, welche Erlebnisse durch Werbung ?bermittelt werden k?nnen. Die Arbeit schlie t mit einer kurzen Schlussbetrachtung.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668134960
• ISBN13: 9783668134966
• Release Date: February 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 66 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"