Die Bedeutung von Düften im Marketing [German]

By Juliane Meyer

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: "Ein Mann kann zwischen vielleicht f?nf Automarken w?hlen, die seinen Bed?rfnissen und M?glichkeiten entsprechen. Er hat in seinem Leben die Wahl zwischen drei Ehefrauen. Dreimal, in Einzelf?llen viermal, steht er einer Frau so nahe, dass Heirat ein Thema ist. Auch die Berufswahl ist durch seine Ausbildung und durch seine Affinit?ten begrenzt: Vielleicht kommen sieben Berufe ernsthaft in Frage. Geht er in ein Restaurant, kann er zwischen f?nf Hauptgerichten w?hlen. F?hrt er nach Hause, w?hlt er zwischen zwei Routen. Aber: Jeden Tag muss dieser Mann zischen 4.500 Werbebotschaften w?hlen." Die Informations?berlastung der Verbraucher nimmt t?glich zu. Die Werbefachleute m?ssen sich immer neue Wege und Mittel einfallen lassen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Dabei gilt: Je mehr Sinne die Werbebotschaft gleichzeitig anspricht, desto besser wird sich sp?ter an sie erinnert. Ganz gleich, ob sie bewusst oder unbewusst aufgenommen wird. W?hrend die visuelle, auditive, kiasthetische (f?hlen) und gustatorische (schmecken) Wahrnehmung gerade am Point of Sale (POS) besonders stark eingesetzt wird, wurde die Bedeutung von D?ften f?r das Marketing lange Zeit untersch?tzt. ?ber den Einsatz von Ger?chen zur Verkaufsf?rderung gibt es keine Zahlen, allgemein gibt es nur sehr wenig Literatur und Studien, die sich mit diesem Thema befassen. Dabei h?ngt der Erfolg bestimmter Produktarten, wie Parf?ms, Waschmittel, Raumsprays etc. mehr oder weniger stark von den verwendeten Duftstoffen ab. D?fte k?nnen Menschen in bestimmte Stimmungen versetzten und so z.B. zur l?ngeren Verweildauer in einem Gesch?ft oder zum Mehrkauf animieren. Die Beduftung von Verkaufsr?umen - ob ?ber oder unter der Wahrnehmungsschwelle - kann somit einen entscheidenden Beitrag zur Umsatzsteigerung leisten. Diese Arbeit setzt sich kritisch mit der Bedeutung von

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656481881
• ISBN13: 9783656481881
• Release Date: November 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 30 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"