Die Bedeutung des stationären Einzelhandels für Online-First-Händler. Back to the roots? [German]

By Maximilian Heinemann

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, IU Internationale Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der vorliegenden Arbeit soll es sein, die aktuelle Situation des Einzelhandelsmarktes darzustellen und im Hinblick auf die Expansion der Online-First-Unternehmen in den station ren Handel zu untersuchen. Existierende Forschung zum station ren Einzelhandel in St dten untersuchte insbesondere den Einfluss der Digitalisierung auf station re Einzelhandelsunternehmen. Zu konstatieren bleibt, dass bisher wenig Augenmerk auf die Untersuchung der Online-First-Unternehmen in Bezug auf station re Gesch ftsmodelle gelegt wurde. Die vorliegende Arbeit entwickelt einen vielversprechenden Ansatz, ebenjene Forschungsl cke zu f llen. Prof. Dr. Gerrit Heinemann ist einer der wenigen Forscher, welche bereits einige Publikationen und Interviews zu diesem Thema ver ffentlich haben. Daher wird in dieser Arbeit oft R ckbezug auf seine Ver ffentlichungen genommen. Aus den Ergebnissen vorangegangener Forschung und der zuvor dargelegten Relevanz der Bedeutung des station ren Einzelhandels f r Online-First-Unternehmen, l sst sich folgende Forschungsfrage definieren: Inwieweit sollten urspr nglich reine Online-H ndler echte L den im station ren Einzelhandel er ffnen? Die Ver dung der Innenst dte gewann als kontrovers gef hrte Debatte rege Aufmerksamkeit im ffentlichen Diskurs. Eine stark emotional begleitete Medienagenda zum Thema Internet gegen Innenst dte war die Folge. Nachdem viel ber die Verwaisung der Innenst dte und das Ladensterben berichtet wurde, sind es nun ausgerechnet die Unternehmen des Onlinehandels, welche die Vorteile des station ren Handels entdecken. W hrend der Station rhandel langsam ber die Digitalisierung seines Gesch ftsmodells nachdenkt, etablieren sich einstige Online-Unternehmen wie Zalando, MyMuesli oder Notebooksbilliger.de mit eigenen station ren Gesch ften in den Innenst dten. Ein interessantes Thema, welches

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346368327
• ISBN13: 9783346368324
• Release Date: May 2021
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 42 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"