Die Bedeutung des Preises aus Konsumentensicht (B2C)

By Tuncay Durmus

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,4, FOM Essen, Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr?her Fachhochschule (-), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Lange Zeit wurden die die hedonistischen Aspekte des Konsumentenverhaltens untersch?tzt. Bis Anfang der 80er Jahre unterstellte die Fachliteratur, dass der Konsument rational und nicht erlebnisbetont handelt. In diesem Zusammenhang sprach man vom "homo-oeconomicus" und ging von einem Extremfall des Konsumentenverhaltens aus und unterstellte eine intensive Ich-Beteiligung bzw. einen hohen Grad an Involvement.1 Als oberstes Ziel des "homo-oeconomicus" gilt die Nutzenmaximierung und das Verhalten wird von einem vereinfachten ?konomischen Blickwinkel betrachtet.2 Von dieser realit?tsverzerrenden Vereinfachung der Betrachtungsweise wird im Rahmen dieser Fallstudie Abstand genommen und die Bedeutung des Preises aus Konsumentensicht, der man kein rationales handeln unterstellen kann und gerade bei isolierter Betrachtung in einigen F?llen die ausschlaggebende Rolle tr?gt, auf Grundlage der Erkenntnisse in der Konsumentenforschung sowie preispolitischer Ans?tze er?rtert.3 Gang der Untersuchung Im theoretischen Teil dieser Seminararbeit werden zun?chst die verschiedenen Erkl?rungsans?tze der Konsumentenforschung vorgestellt und insbesondere auf die aus der Konsumentenforschung entstandenen Typologien eingegangen. Des Weiteren werden die preispolitischen Ans?tze nach Diller erl?utert. Keine Ber?cksichtigung im Rahmen dieser Fallstudie finden mikro?konomische Ans?tze der Preistheorie. Im praktischen Teil wird die Bedeutung des Preises aus Konsumentensicht unter Anbetracht der vorher dargestellten theoretischen Erkenntnisse erl?utert. In diesem Zusammenhang kommt auch das Fallbeispiel zur Anwendung. 1 Vgl. Trommsdorff (1998), S. 49 2 Vgl. Felser (2001), S. 64 3 Vgl. Diller (2000), S. 66

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638646424
• ISBN13: 9783638646420
• Release Date: September 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"