Die Bedeutung des Konzepts der Corporate Identity für das Marketing in Non-Profit-Organisationen [German]

By Stefan Gesmann

Masterarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Soziale Arbeit / Sozialarbeit, Note: 1,3, Fachhochschule M?nster, Sprache: Deutsch, Abstract: "Grundlage allen Vertrauens ist die Darstellung des eigenen Selbst als einer sozialen, sich in Interaktionen aufbauenden, mit der Umwelt korrespondierenden Identit?t" Das Zitat von Luhmann verdeutlicht, dass die Darstellung des eigenen Selbst, der Identit?t, die Grundlage allen Vertrauens ist. Die vorliegende Arbeit st?tzt sich auf die These, dass Luhmanns Zitat auch f?r Organisationen - im Speziellen f?r Non-Profit-Organisationen, G?ltigkeit besitzt. Es stellt sich somit die Frage, wie NPOs ihre Identit?t und damit auch das Vertrauen zu ihren Austauschpartnern wahren k?nnen, wenngleich sie im h?rter werdenden Wettkampf um "Ressourcen" und "Absatz" vermehrt auf oftmals "identit?tsfremde" Hilfsmittel, wie beispielsweise das des Marketings, zur?ckgreifen m?ssen. Neben dem Einsatz von Marketingelementen in NPOs, fordern Deregulierung, Privatisierung und finanzielle Restriktionen NPOs verst?rkt zum Einsatz weiterer Instrumente des (Sozial-)Managements. Diese scheinen viel versprechen des Potential im Kampf um Marktposition, Kundenakquisition und Legitimation zu bieten. Wie erfolgreich sie dieses Potential tats?chlich auch in der NPO-Praxis entfalten k?nnen, h?ngt nach Ansicht des Autors jedoch prim?r davon ab, ob und inwieweit sie zuvor mit der Organisationsidentit?t abgeglichen und ggf. dahingehend modifiziert wurden. Die vorliegende Arbeit hat sich zur Aufgabe gestellt, die m?glichen Zusammen?h?nge zwischen der Organisationsidentit?t auf der einen und dem Einsatz von Managementinstrumenten auf der anderen Seite kritisch zu pr?fen. Zur Gestaltung der Organisationsidentit?t stellt der Autor das Konstrukt der Corporate Identity vor, demgegen?ber das Marketing als Managementinstrument f?r NPOs beleuchtet wird. Zugleich soll diese Arbeit dazu dienen, die Hypothese des Autors zu verifizieren, dass nur dann Vertrauen bei den Austaus

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640319958
• ISBN13: 9783640319954
• Release Date: May 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 100 Pages
• Weight: 0.57 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 8.3" x 11.7"