Die Bedeutung des Images für den Erfolg von Handelsmarken im Vergleich zu Marken im Gebrauchsgüterbereich: Dargestellt an ausgewählten Märkten [German]

By Marco Fricke

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule f?r Angewandte Wissenschaften Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Studie untersucht das Image von Handelsmarken im Vergleich zum Image von Marken. Die Ergebnisse st?tzten sich dabei auf eine eigens f?r diese Fragestellung entwickelte und durchgef?hrte Befragung. In den ersten Abschnitten wird auf Marken und Handelsmarken in einer theoretischen Betrachtungsweise eingegangen. Daraufhin erfolgen die Herleitung des ben?tigten Untersuchungsumfanges und das Fragebogendesign. In der Auswertung wird zuerst die Struktur der Stichprobe analysiert. Die Untersuchung der Images basiert auf einer durchgef?hrten Faktorenanalyse, mittels derer drei wesentliche Faktoren extrahiert werden konnten, um das Image der Marken und Handelsmarken gegen?berzustellen. Den h?chsten Erkl?rungswert liefert dabei der Faktor "Qualit?t" der die f?r Gebrauchsg?ter wichtigen Kaufentscheidungskriterien enth?lt. Die Faktoren und die ausgew?hlten Imagestatements werden f?r die jeweiligen Marken interpretiert und dargestellt. Zudem wird die wahrgenommene Qualit?t der objektiven Qualit?t und dem Preisindex gegen?bergestellt und erkl?rt. Es l?sst sich sagen, dass das Image einen gro en Beitrag zum Erfolg der Handelsmarken leisten kann, wenn es ausgepr?gt ist. Leider verf?gen die untersuchten Handelsmarken meistens ?ber schwache Images, die einen hohen Abstand zu den Marken aufweisen. Damit k?nnen sich die Marken wahrnehmbar von den Handelsmarken differenzieren und sind erfolgreicher gerade in der Warengruppe "Fernseher" in der Handelsmarken eine eher untergeordnete Rolle spielen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638931811
• ISBN13: 9783638931816
• Release Date: April 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 160 Pages
• Weight: 0.48 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"