Die Bedeutung der Nachhaltigkeit für den Unternehmenserfolg - an selbst gewählten Beispielen [German]

By Andreas Sauerwald

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: "Hubraum ist durch nichts zu ersetzen, au er durch noch mehr Hubraum " Jahrelang galt dieser Satz f r die Philosophie, die vor allem Autobauer in den Vereinigten Staaten von Amerika bei der Konzeption ihrer Fahrzeuge verfolgten. Und ausgerechnet in diesem Land m chte der amtierende Pr sident eine Reduzierung des Spritverbrauches um 30 Prozent bis zum Jahr 2016 durchsetzen.1 Was vor vielen Jahren als undenkbar galt, wird, wenn der Automobilindustrie Glauben geschenkt werden darf, langsam Realit t. Auf der diesj hrigen 64. Internationalen Automobilausstellung (IAA) in Frankfurt zeigen die f hrenden Hersteller Fahrzeuge, die sowohl mit rein elektrischen als auch mit hybriden Antrieben ausgestattet sind. Hierbei soll es sich um serienreife Fahrzeuge handeln, so dass der Verringerung des CO -Aussto es nichts im Wege stehen sollte.2 Zeitgleich pr sentieren sich die Hersteller in der Werbung von ihrer umweltschonenden Seite. Die Volkswagen AG wirbt mit dem Slogan "Think Blue",3 Mercedes stattet seine Modelle mit der "BlueEFFICIENCY" Technologie aus4 und Toyota pr sentiert sich als "gr nste Marke der Welt" und untermauert dies unter anderem mit einer Studie des Unternehmens ARAL.5 Es ist gut ein Jahr her, dass ARALs Mutterkonzern BP mit der Umweltkatastrophe um die lf rderplattform "Deep Water Horizon" im Golf von Mexiko f r Schlagzeilen sorgte. Monatelang drang l aus einem defekten Bohrloch und verursachte die schwerste Umweltkatastrophe in den USA.6 Mitte M rz 2011 h lt die Welt den Atem an. In Japan droht in Folge eines Erdbebens eine atomare Katastrophe im Kernkraftwerk Fukushima. Die Folgen der Katastrophe sind noch nicht absehbar. Doch das Ungl ck l ste in Japan ein Umdenken in der Bev lkerung aus. Mittlerweile spricht sic

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365614964X
• ISBN13: 9783656149644
• Release Date: March 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"