Die Auswirkung von Involvement auf grünen Werbeskeptizismus [German]

By: Schneider, Bettina

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universit t Koblenz-Landau (Kommunikationspsychologie und Medienp dagogik), Veranstaltung: Seminar: Wirkung strategischer Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Erfolg gr ner Werbung wird als eher gering eingestuft. Einige Autor: innen innerhalb der gr nen Werbeforschung sprechen von einem ernstzunehmenden Dilemma, ausgehend von der Idee des: der skeptischen Konsument: in, der: die den Aussagen gr ner Werbung wenig Glauben schenkt und somit nur schwer durch Werbung zu erreichen ist. Daraufhin wurde die Annahme des: der skeptischen Konsument: in in vielen Forschungsarbeiten integriert und nicht weiter hinterfragt. Nichtsdestotrotz ist eine systematische Erforschung der Faktoren, die gr nen Werbeskeptizismus verursachen, unabdingbar. So zeichnen sich gr ne Konsument: innen durch ein besonders hohes Involvement bez glich der in gr ner Werbung angesprochenen Umweltthemen aus. Einige heuristische Modelle, wie beispielsweise das Elaboration Likelihood Model nach Petty und Cacioppo (1986) argumentieren, dass ein hohes Involvement einhergeht mit einer hohen Motivation, die Informationen gr ner Werbung zu verarbeiten. Folglich sind f r gr ne Konsument: innen besonders hohe Persuasion-Effekte zu erwarten, was sich durch einen geringeren Skeptizismus gegen ber gr ner Werbung kenntlich macht. Dies st nde jedoch im Widerspruch mit der Annahme des: der skeptischen gr nen Konsument: in. Um diesen Widerspruch aufzukl ren, soll in dieser Arbeit der Frage nachgegangen werden, inwiefern sich gr nes Involvement von Konsument: innen auf ihren Skeptizismus gegen ber gr ner Werbung auswirkt. Da die aktuelle Forschungslage un bersichtlich und diffus ist, soll diese Arbeit dazu beitragen Klarheit zu schaffen. Die Ergebnisse sollen sowohl wichtige Anhaltspunkte f r k nftige Studien bieten als auch Werbetreibende dazu bef higen ihre Marketingstrategien erfolgre

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346798275
• ISBN13: 9783346798275
• Release Date: January 2023
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 22 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"